1025个单词，阅读大约需要2分钟 如果你留下年轻人认为很棒的东西，企业品牌就会老去...... 根据中国饮料工业协会的数据，2004年1-6月，百事可乐企业产量达到96.9万吨，占全国饮料总产量的7%，而百事可乐碳酸饮料产量占全国碳酸饮料产量的30%。 捕捉年轻人的消费趋势 配方风味百年不变，但产品从未到达生命周期的终点。类似的产品在世界上很少见。作为百年企业品牌，百事可乐如何让它经久不衰？百事青春的秘诀，永远是用音乐和运动这两个最受欢迎的东西去接近年轻人，和他们交流。 对于很多中国企业来说，体育营销和娱乐营销都是最近两三年的事情。百事可乐很早就能把握年轻人的娱乐潮流。客户肯定会听音乐，但肯定会改变。早年港台歌手在内地影响很大。后来是韩国歌手。他近年来一直是一名网络歌手。现在都是草根民谣歌手。一个企业品牌想要保持年轻，就必须和年轻人有联系，要酷。如果它留下了他们认为好的东西，企业品牌就会变老。 没有非奥运营销 百事可乐的全球竞争对手可口可乐赞助奥运会已经有20多年了。2008年北京奥运会即将到来，可口可乐也在奥运主题上做广告。 面对可口可乐多年来激烈的奥运攻势，百事可乐中国市场高管表示，他们将抓住年轻人着迷的体育和音乐，开展多年的音乐和体育营销，打造一个对年轻人有帮助的互动信息表达平台。这是百事的长期营销策略，而不是坐等奥运会炒奥运会，搞所谓的非奥运营销。 比如百事可乐的足球草根活动就有八年的历史，仅2007年一年，就在全国100多个城市和地区开展。推动高校三对三篮球活动，鼓励青少年不懈努力，超越自我。紧密结合百事的企业品牌精神，实施长期的战术性运动和战术性音乐营销，引进运动和音乐营销方面的高级人才，是百事企业品牌的另一个关键。 尝试草根营销 百事积极探索非大牌草根营销。2007年5月底，百事推出了百事-我-创造-我想去互联网选秀，从全国范围内挑选了21位草根明星成为百事可乐的代言人，取代了之前流传下来的明星。 这项活动于5月份开始，有240万年轻人报名，超过1.4亿人投票。百事可乐实施了贴近民众的基层营销策略，旨在营销2.0时代。通过动员客户参与，通过互动营销和体验营销，越来越多的年轻人可以记住百事可乐的企业品牌，而不仅仅是记住一个明星，克服名人代言综合症。
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标题：「营销技巧」百事可乐的“草根营销”战术
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