2300字，阅读 网易云音乐已经确认其平台在全球范围内积累了高质量的ugc文本 在音乐评论联盟和音乐专用机之后，这次他们找到了农夫山泉，在农夫山泉的4亿瓶上发布了精选的30条评论 前不久，网易云音乐刚刚推出一轮企业品牌升级，升级后以音乐的力量为口号 这次与农夫山泉的联合营销成为企业品牌升级后的第一次大规模宣传 36氪提前收到了这款名为le bottle的新包装产品 与原包装最大的不同是瓶子上印有云音乐标志性的黑胶唱片和精选的ugc评论 客户也可以通过扫描附在瓶子上的二维码跳转到相应的歌曲列表，完成整个音乐体验 营销说明|网易云音乐为8月7日在北京、上海、杭州等全国69个城市开幕的4亿瓶农夫山泉找到了音乐点评的新媒体。 同时，JD.COM也于当天中午12点开始联合发射 地铁音乐回顾结束后，利用饮用水作为渠道和宣传场景成为我们的首选 网易云音乐副总裁李伟告诉36 贝恩的《2017中国购物者报告》显示，在快消品领域整体下滑的情况下，瓶装水产品的增速依然很快，农夫山泉在过去一年甚至实现了20%以上的增长 其实快消费项目整体下滑和客户跟不上的快速变化有很大关系，农夫山泉就是其中之一 在过去的几年里，他们继续在营销层面上努力，推出了一系列以设计为灵感的包装，并进行了许多创新尝试，例如与视频网站合作推出可以跳过的补丁前广告 直接的 广告受到顾客的欢迎 最新的例子就是它的维生素水标题是爆款《中国嘻哈》，成为今年综艺标题中的黑马 显然，农夫山泉对年轻市场的重视与网易的音乐是一致的 在拥有3亿多云音乐客户的客户中，24岁以下的客户比例达到了54.8%，这不是一个很低的数值 正因为如此，当云音乐团队表示有意与农富春合作时，双方很快达成共识 虽然瓶子是瓶装水生产商的核心资源，但农夫山泉很快决定在可见效益的基础上开放这一资源 毕竟对于它来说，营销活动本身可能带来的曝光，年轻人对云音乐的报道，也是很有吸引力的 不同于以往的音乐点评和音乐专车，此次合作具有更强的联合营销属性 农夫山泉和云鸣音乐组成一个10人左右的团队 虽然没有广告商的参与，但整个活动仍然包括视频广告、瓶子设计和ar扫描代码 AR是本次活动的亮点之一 当顾客扫描瓶子上的黑胶唱片时，一颗沉浸式的星星出现在手机的界面上 点击明星会弹出随机的音乐评论 在李因的视野中，当顾客发现感人的音乐评论时，他们会拍照，甚至与他们合影，并立即在社交平台上分享照片 营销注意|网易云音乐为农夫山泉瓶的音乐评论找到了新的媒介 虽然ar、vr等技术一直是各大广告和营销论坛的热门话题，但很少有成功的商业应用，李因也知道这一点 我们希望通过ar增加视觉体验，使营销更加美味，激发客户的情感 ar和音乐的结合是国内营销领域的首创 李薇说 为网易提供技术支持的是网易发现，一个致力于网易增强现实研发的团队，为公司提供终端导购、企业品牌推广、创意体验等服务 与农夫山泉达成合作意向后，云音乐团队成员提出宗健跨部门合作的必要性，并提供设计概念图和方向 于是一种新的ar营销模式迅速实现 营销注意|网易云音乐为农夫山泉瓶的音乐点评找到了新的媒介 其实最近类似网络企业的营销部门和技术团队内部直接合作的情况有所增加。 不久前，在奥利奥和天猫联合发起的音乐盒营销活动中，阿里的技术部门也为定制包装提供了数据系统支持 一方面，这已经成为广告主必须面对的挑战；另一方面，也让网络企业对营销更有信心 网易云音乐和农夫山泉的合作，不仅仅是包装复兴，更是一次视听融合体验更好的联合营销 它给营销圈带来的另一个启发是，快消品包装本身的广告营销价值是什么，如何发现这些价值。 显然，快消费产品的核心特征是多年积累的渠道特征 通过与经销商的良好关系，制造商可以快速实现全国范围的分销，这是新兴网络企业难以实现的 云音乐也是如此 当中国大小城市的超市货架上摆放着4亿瓶le bottle的时候，肯定会覆盖很多够不到的人 通过农夫山泉的下沉通道，覆盖三四线城市的客户，进入更深更广的行业 李薇说 questmobile发布的2017年第二季度移动网络报告显示，今年6月，乐韵新下载客户数量达到1905万，同比增长109.77% 但考虑到已经挽救了3亿客户，一二线城市的客户要长期保持快速增长并不容易 正因为如此，通过这样的营销活动来寻找增量市场是一个明智的决定 和共享单车类似，快速消费的物品也具有高频消费的特点，似乎发现隐藏的广告营销价值是未来的趋势之一 然而，正如大多数营销例子所显示的，客户并不厌恶营销，而是对营销不善持谨慎态度 营造更加舒适的营销氛围和场景，让客户对营销新闻采取更加积极的态度，将成为未来快消品包装营销的重点 云音乐和农夫山泉想通了这个，合作才有意义
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标题：「推广心得」网易云音乐有能力在其平台上覆盖高品质UGC内文的世界
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