2203个单词，阅读大约需要3分钟 网络营销规划是一项复杂的系统工程。它是一种思维活动，但它是一种以理性形式表现出来的思维运动，如政策、计划等。直接用来指导公司的互联网营销实践。包括网站页面设计的修改和完整性，以及搜索引擎平台优化、支付排名、与客户互动的整合，这些都是互联网技术和营销经验相协调的结果。这也是一个比较长的项目，指望网站营销一夜之间有很大的改变是不现实的。互联网营销解决方案的成功实施需要仔细的规划和设计。 一、前言 互联网营销计划是公司为在特定的互联网营销环境和条件下实现一定的营销目标而制定的全面而具体的互联网营销战略和活动计划。 根据不同的互联网营销活动和要处理的问题，营销计划会有很大不同。根据目前国际电子商务和互联网营销的概念，我们应该制定一个符合企业自身的有效的互联网营销计划。但根据互联网营销策划活动的一般规律，基础文本和编程风格之间存在一定的共性或相似性。 二、互联网营销策划的基础一般是 1.该系统通常 网络营销是以互联网为工具的系统化商业运作。是互联网环境下营销的新闻流程、业务流程、制造流程、物流、资金流程、服务流程管理。正因为如此，互联网营销计划的规划是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导，对公司互联网营销活动的每一个要素进行整合和优化，使六个流程做好准备，相辅相成。 2.总体创新 互联网给用户比较不同企业的产品和服务的效用和价值带来了极大的便利。在客户个性化需求日益明显的网络营销环境下，通过创新和创造满足客户个性化需求的产品功能和服务功能来提高效用和价值是关键。特别奉献可以换来特别回报。创新带来的功能和作用不仅意味着不同的东西，还意味着额外的价值。在互联网营销计划的规划过程中，必须努力创造产品功能和服务功能，在深入了解互联网营销环境，特别是客户需求和竞争对手的基础上，提高客户价值和效用。 3.操作一般是 互联网营销策划的第一个结果就是形成一个网络营销计划。网络营销解决方案一定要有可操作性，否则一文不值。这种可操作性体现在互联网营销计划中。根据公司的互联网营销目标和环境条件，企业在未来的互联网营销活动中会做些什么？什么时候做，怎么做，谁来做，问题都是在一个部署良好，详细讲解，具体安排下完成的。也就是说，互联网营销方案是一系列具体、明确、直接、相互关联的行动计划指令。一旦实现，公司各部门就可以确定自己的目标、任务、职责和完成任务的方法，以及如何与其他部门或员工合作。 4.经济总体上是 互联网营销策划必须以经济效益为基础。互联网营销规划不仅消耗一定的资源，而且通过实施互联网营销方案，改变企业资源的配置状况和利用效率。互联网营销策划的经济效益是策划带来的经济效益与策划实施的价格之比。一个成功的互联网营销计划应该在计划及其实施价格的条件下实现最大的经济效益，或者以最低的目标计划和计划实施价格实现目标经济效益。 三、网络营销计划设计的基本步骤 互联网营销计划的策划首先要确定界定计划的出发点和依据，即确定公司的互联网营销目标和公司在特定互联网营销环境下所面临的特点、机会和威胁(即swot分析)。然后在明确规划的出发点和基础的基础上，经常对互联网进行细分，选择互联网营销的用户市场，对互联网营销进行定位。最后，设计整合各种具体的互联网营销策略。 (1)明确公司的使命和愿景 要设计一个网络营销计划，首先要定义或界定企业的使命和愿景。使命和愿景在公司的决策行为和商业活动中起着鼓舞人心的指导作用。企业的使命是企业特有的，它还包括总体目标、业务范围和未来管理行动的通常准则。不同于其他企业的基本目的，一般以任务报告的形式明确。 (2)明确公司的互联网营销目标 使命和愿景定义了企业的基本目标，互联网营销目标和计划由这些基本目标定义。要表达合理的互联网营销目标，需要报告具体的营销目标，如利润比上年增长12%，品牌曝光率达到50%等。在线营销目标还应该详细说明实现这些成就的时间表。 (3)swot分析 除了企业的使命、愿景和目标之外，企业资源和网络营销环境也是影响网络营销规划的两个因素。swot分析作为一种战术规划工具，可以帮助企业管理者批判性地判断基本任务的可能性和现实性，有助于正确设定和充分利用互联网营销目标。互联网营销机会是实现这些目标的在线营销计划。根据前两周在线问卷的数据观察结果，详细介绍了企业快速发展的利弊。 (4)网络营销平台的设计 平台是指可以通过人、设备、程序、活动规则的交互来完成的系统。完善的互联网营销活动需要五个基础平台:新闻平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。 (5)网络营销组合策略 这是互联网营销策划的主题，包括4p战略在线产品战略的设计；在线价格策略设计；在线分销渠道的设计；网络宣传策略设计。 (6)网站宣传模式 利用互联网技术推广企业网站，达到广告的目的。目前最常用的推广方式有:信息群、聊天平台、bbs、论坛营销、电子邮件、博客营销等。一个或者几个模型可以组合，运用想象力产生越来越多的宣传手法。 (7)团队规划 设计团队由，分工。 团队成员是专业，成绩，学号，等等。 (8)互联网营销计划 形成网络营销策划的书面形式。
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