2749个单词，阅读大约需要4分钟 1.研究广告版面的大小 报纸广告版面的大小是广告主实力的体现，直接关系到广告效果。实践表明，广告版面越大，网民的观察力越高，广告效果越好(当然不是绝对的)，因为广告版面的大小与广告效果成正比。 按照惯例，报纸广告的版面大致可以分为以下几类:跨版、完美版、半版、双栏、单通道栏、半栏、报眼、报花等。选择广告的布局取决于企业、产品生命周期和广告的经济实力。一般来说，信息类型和第一条通知应采用较大的布局，以吸引网民的观察；后续广告提醒日常风格，可以逐渐减少版面，增强客户记忆。假日广告应该采用大版面，而常规广告可以采用小版面。 2.研究广告空间的排放 所谓研究广告位，就是研究报纸广告的哪个版本，哪个位置最好。除了页面广告(整页广告)没有位置问题，其他版面广告也有位置问题。同一个广告放在同一个页面的不同位置，广告效果差别很大。原因是广告版面的观察力不同。根据科学研究，根据网民的眼球运动，报纸版面的观察值左侧高于右侧，上方高于上方，中间高于上方。中缝广告在两个版面之间，不容易引起网友的观察。 3.观察情况协调 报纸的每一页都有不同的内容和报道点，如信息页、经济页、法律页、文化教育页等。报纸广告应根据广告产品的文字，放置在相应的版面上。比如各种商业或者产品广告都放在经济板块；文化教育版可以放电影、书籍、音像广告。同类产品的广告应安排在客户的选择中；各种小广告可以放在经济板块下面。 广告文字不一样，版面不一样，观察力不一样，情况不一样。所以营销文案的立场、做法、手段要适当搭配，弥补不足。 报纸广告的表达 营销文案功能有多种布局 1.花卉广告 2.视觉广告 由于广告尺寸小，无法容纳越来越多的图片，营销文案起着核心作用，起着决定性的作用。应进行特别观察: (1)选择有信息价值的信息文本，或者从创意和表现方面给出信息。 (2)广告标题应醒目。最好使用承诺的信息类型或体验标题类型。 (3)广告文案写作可以采用信息形式和信息刷，尽量采用合理诉求。 (4)营销文案的语言要相对体现理性、科学、严谨的风格。 (5)营销文案需要简洁明了，不要使用长篇文案，尽量少用情感需求，尤其是假设散文式、故事式、诗歌式等较强的艺术形式，不要冲淡说服性眼位的力量。 3.中途广告 半频道广告一般分为两类:65mm &次左右；120毫米或约100毫米×倍；170 mm .由于这些广告的版面较小，很多广告排列在一起，同时互相干扰，因为这个广告的效果很容易互相削弱。正因为如此，如何让广告变得非凡新奇，让广告从众多广告中脱颖而出，跃入网民的眼中。应特别注意营销文案的撰写: (1)创建突出的广告标题。标题字要短，字体要大，新颖，独特，会有影响。可以立刻吸引观众的观察。 (2)使用简短的副本。语言要高度简洁明了，概括重点，突出重点新闻。努力让小版面更有内涵。 (3)文案的写作应注意与版面的有机结合。最好是在制作理念上做到这一点，编舞。 4.单向广告 单通道广告也有两种，大概100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。它是广告中最常见的布局，符合人们正常的视觉，因为布局本身是有说服力的。从布局面积的角度来看，单程杆的尺寸是半程杆的两倍。这一变化也应反映在营销文案的撰写中: (1)文字可以作为广告的核心部分，文字的相应需求可以发挥重要作用。 (2)广告标题的制作可以是短标题形式，也可以是描述合理的长标题形式；但是，为了与图片的排列保持一致，最好使用单个标题，而不是复合标题。 (3)在文案中，可以报道更详细的广告新闻和各种新闻。还有新闻表演。但正字数量不能超过500个汉字，以免因布局拥挤而影响编排效果。 (4)复制品的结构可以充分利用，一至五个部分的构成可以自由表达，能够体现复制品最完美的结构类型。 5.双通广告 双向酒吧广告的厚度一般在200毫米&倍左右；350毫米和130毫米&次；235mm两种。在版面面积上，是单个广告的两倍。这为营销文案提供了一个巨大的空空间。在这里，我们可以采用任何一种适合报纸广告的结构、表达方式和语言风格。在写他的文案时，我们要特别注意以下几点: (1)可以吸引广告主用综合新闻制作立体新闻。 (2)广告标题可以是多句或复合词。 (3)可以用越来越多有鉴别力的文字来表达，用一点小字幕来触发观众阅读。 (4)版面可以放在次要位置，说服诱导这一重要任务基本上是通过广告复制来完成的。 (5)如果广告产品处于成熟阶段，在采用感知需求时，应更加关注广告主的企业品牌体现。 6.半页广告 半页广告一般在250mm &次左右；350毫米和170毫米&次；235毫米.半页、全页、两页的广告叫大页广告。是广告主强大经济实力的体现。 半页营销文案的写作要特别观察； (1)利用响亮而无形的大象美学，努力拓宽画面的视觉效果。一切黑，虚拟现实充分利用了观众的想象力。 (2)文字可以采用情感需求和理性需求。可以使用各种适合报纸广告的表达方式和方法来辅助画面，营造新气象，增强视觉冲击力。 (3)利用标题、文字、关键附件、文字的简洁性和定位来体现初级企业形象的力量和形式吸引力。 7.整版广告 整页广告通常可以分为500mm &次；350毫米和340毫米&次；235毫米.这是中国单页广告最大的版面，给人一种开放宏伟的感觉。如何有效地利用整个空版面来创造最佳的广告效果，是营销文案的一项重要任务。 目前，全版广告有三种一般用途: (1)没有图片或偶有插图，基本以文字形式出现。在介绍格式中详细介绍产品系列或公司。 (2)以地图为主，文字为辅。有创意，有氛围，有大画面，有大文字，对文案的情感需求少。在这里，营销文案的点睛之笔，文案与图文风格的协调是值得关注的关键因素。 (3)利用报纸的信息和权威，以报道的形式提升企业形象。 实践证明，第二种用法效果最好。正因为如此，这种类型的整版广告越来越多。 8.跨页广告 也就是说，广告作品发表在两个或两个以上的报纸版面上。一般有全页跨页板、半页跨页板、1/4版交叉版等形式。跨页广告能体现企业的氛围、厚底、经济实力，愿意被大公司利用。
上一篇：「推广心得」关于对广告语言中广告词的创意来源的几个要素
下一篇：「推广心得」怎么计划和创建商业营销计划中具有销售力量的工业产品样本的
标题：「推广心得」关于报纸广告中其广告语言文字的八大要领
地址：http://wenfangge.com/rwfb/3451.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
