1613个单词，阅读大约需要3分钟 在今天的移动网络时代，人们每天都有大量的新闻，这使得广告创意空的生存越来越少。但同时也得益于移动网络时代新闻传播的便捷。哪些有创意的小说和主题广告可以在短时间内广泛传播。接下来我们来分析如何打造优秀的营销文案。 营销文案是具有经济效益的商业创作。虽然也取决于作者巧妙的写作方法，但最终还是以说服和引诱客户为目的。从这个角度来说，广告文案其实和广告创意很像。任何人都可以认为任何人都可以写出来，但结果却大相径庭。 第一批有创意的从业者知道单词的基本公式:kiss = keepitsweetandsimple，意思是让它简洁或简单甜蜜，因为几个英文缩写的首字母恰好是英文单词kiss。，所以被广告主称为接吻公式。作家不仅要有文学天赋，还要掌握营销文案的创作技巧，比如接吻。 从广告专业人士的角度来看，艺术总监把创意变成图像，文案把创意变成文案，因为文案比平面图像更有想象力，更贴近人。因此，空的广告文案应该是一个理想的商业梦想家。也是廊桥遗梦。看小说版，漫画版，甚至电影版都会有不一样的感受。一个擅长写作的作家甚至在摇完电影后摇头:电影很美，可惜太真实了。 营销文案作为一个商业梦想家，可以搭建场景或编织情节，以商品新闻传播的形式与受众进行沟通，进而打动产品的目标客户，通过大气渲染让人产生情感。花钱。 如果你恰好是一个文案，又被营销文案的创作困扰，那么恭喜你，相比艺术总监，作家的潜力是无限的。主要的广告客户奥美、韦伯·杨、利奥·伯内特、伯恩巴克和罗·比凯都是作家。直到今天，很多国际广告商业集团的创意总监也是编剧！广告主对营销文案的创作有不同的看法。 伯恩巴克认为，写作不应该教条化，尤其是在结构和形式上。营销文案没有稳定的结构，但要看需求和适合度。他曾经说过:我不想对我的创作团队说，上面放图，下面放标题，下面放文案。另一方面，我不想说:不要做；有时候没有标题。有时候有一个合适的标题，有时候企业名称是，商标，有时候如果采用企业名称，就是世界上最糟糕的事件。 奥美认为，只有结构良好的营销文案才能完全代表广告新闻。每个广告都应该是一个独立而完美的结构。正因为如此，他非常反对无题营销文案，反对悬疑营销文案，并提供了撰写营销文案正文的一般原则: 1.不要刷，要用正确的语言直接写； 2.不要用最高级的形容词、一般化的词语和套话来讲述事实，证明事实是可爱的； 3.要经常用客户体验来谈广告新闻； 4.向客户提供有用的建议或服务，而不仅仅是产品本身； 5.纯文学广告无聊； 6、不搞高调唱歌，不吹牛，自拍； 7.用客户的通俗语言写一份； 8.不要贪图获奖的营销文案； 9.衡量优秀广告作者的标准是看他们在市场上推出了多少新产品，而不是用文案来娱乐网民。 日本电通创意总监石田聪(Satoshi Ishida)认为，优秀的广告作家需要一些天赋，包括纤细坚强的神经、母爱、童心、医生的关注、年轻人的热情、正确的精神、良好的耐力和体力，这些才能将想象力融入到最简单的写作能力中。 对于关心文案策划的客户，石田先生还提出了一个尽可能自然的标准:写给任何能看懂的人，但没人能写文案。营销文案是一种主观创作，但它不仅仅是创意作者的视角，更是广告主和客户的接受立场。
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