1340个单词，阅读大约需要2分钟 通过手边的报刊杂志，我们可以清楚地看到软广告行业的高度。高级的软广告可以通过隐形轻易的拉拢有形的，让你在不经意间接受了企业想要传递的消息。而且设计拙劣的软广告要么被网友识破，要么被简单地当作垃圾邮件，甚至被忽略。 为了防止企业浪费广告公关费用，乱花钱，请别人吃饭，被别人看不起，在推广的时候重点关注软广告运营行业。 我觉得软广告按照境界可以分为三种。公司需要坐好看自己属于哪家，这样才能明确未来努力的方向。 垃圾邮件 这种软性广告经常出现在报纸上。它的优点是:平时报纸广告专版里有几张图和一些画框，文字里总是自始至终吹嘘着王婆卖瓜的公司，比如产品技术有多高，有多厉害；标题大多缺乏原创性，文字后面明显标注了地址、联系人、电话号码，好像怕别人联系不上。 这种类型的软广告几乎完全是付费的，因为对于报纸来说，这些页面是作为广告页面出售的。实际上看报纸的网民通常是翻页而不是阅读。正因为如此，它的宣传效果极差。不幸的是，公司为这种软广告花费了大量的广告费，但并没有取得好的效果。 显然，这种类型的软广告是这个领域中最糟糕的。但是大多数企业都处于这个阶段。他们往往厌倦了与产品开发、资本运营、销售渠道等行业打交道，广告制作完全交给广告业务集团，不观察软广告。 正面报道 这种软广告属于中等水平。经常出现在报纸的正文中，具有文案短，信息报道的优势。当然，它的内容是站在媒体的立场上对公司进行报道，用文字对公司进行褒奖，含蓄或直接。正因为如此，才是对公司的客观提升。因为是信息形式，大部分网友都会看，所以这个软广告还是有点阅读率的。然而，随着支付信息的激增，网民的眼睛变得更加锐利。他们也很清楚明显带有偏见的报道，迟早会影响文案的阅读率。 这种软广告要注意:一是需要注意，发布会会把报道写得太平，甚至有些负面(后者可能公关做得不好)；第二，为了防止他们不负责任，公司给的宣传资料要原封不动的转载，稿子的基调要定在感觉不是明显自吹自擂的基础上。 双赢方法 软广告的最高境界就是无论怎么看都不容易知道是不是软广告。这是一个双赢的局面，即网民、媒体和企业都受益。这种类型的软广告越来越杂。从某种意义上来说，这个软广告并不是普通意义上的软广告，而是媒体自发发布的一份公平的文案。通常分为两类，一类是企业不需要付费，文案是公司提供的很有价值的东西；另一种是媒体对一家公司的正面或中立的报道。总的来说，这种软广告的优势是:媒体产生了有价值的文案，网民获得了有效的信息，企业通过媒体报道增加了知名度和美誉度。这种双赢的结果应该是所有软广告运营商梦寐以求的。 但是，如何实现双赢呢？这里是一个体验和理解的问题。 体验就是了解媒体的运作。因为软广告的传播载体是公司与媒体互动的结果，要创造好的软广告，需要充分了解媒体的运营优势，对信息传播规律有一定的了解，对信息事项有很强的意识。
标题：「推广心得」关于软性广告策划营销方面的三层境界
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