「推广心得」关于公司策划人员怎么进行软性广告写作？

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1566个单词，阅读大约需要2分钟软广告的目标文本主要通过软广告的文本来体现。起到了介绍、树立产品形象、促进购买的作用。广告的文本在不同的媒体上会有不同的形式。在平面广告中，文字是副本的叙述，称为手稿；在广播广告中，文本是用语言描述的，这就是所谓的脚本。电视广告中，文字是用语言结合画面活动来描述的，称为故事版；在实体广告中，它是通过将文本与商品实体相结合来描述的。写软文，首先要构思。一般来说，有三个方面可供参考: 首先，它是事实性的，也就是说，它是在一个完全符合事实的方向上构思的。这个方法最简单，只要产品名称、规格、性能、价格、质量、功能和手机、地址都可以。第二，说服，就是往说服的方向去构思。在顾客能获得利益的前提下说服人们购买。说服技巧包括比较法、解释法和警告法。这些广告也可以统称为理性需求复制。三、情绪化，即情绪化方向。感性的话可以给客户留下深刻的印象，产生购买想法。这种广告文案讲究文案精致，文案之间的界限充满了感动的力量，是一种情感需求。这三个概念方向是可以结合的。如果从三个方面来采用广告系列，就会得到多样化的效果。写软文广告有很多巧妙的方法。写软文广告文案的时候，除了要熟悉写货的表现，掌握客户的心理需求，了解市场变化等。，我们还必须掌握以下几点: 1.亮点软广告要有明确的主题。除了突出题目中的主题外，还要注意题目所表达的主题。主题是广告的亮点和核心意义。广告只能包含一个主题。广告文要避免混乱无序。这不仅难以突出主题，还可能引起别人的反感。当然，如果你想体现主题的不同方面，也可以添加副标题和段落，使文案清晰易读。通常，广告文本有自己的写作模式，分为开头、中间和结尾。它按顺序迅速发展，经常用标题叙事法来描述。这种做法的好处是标题指出了软广告的主题，便于围绕主题展开全文。一般由于新闻存储的需要，最重要的新闻通常放在正文的开头和结尾，这是记忆规律所必须的。 2.简单易懂软文广告文字要简洁中肯，不废话。虽然广告的长度是根据文本的需要来定义的，但没有必要使用可有可无的词语。一般来说，写作的要求仅限于传达广告的全部消息，长而不拖，短而不钝。尽量口语化，通俗易懂。另外，不同类型的商品对广告的长度有不同的要求，制作材料要长，让客户尽可能了解细节；高端耐用耗材，比如电器，也可以写的更长，尽量说明客户的顾虑；柴米油盐虽然受欢迎，但他们的表演大多是顾客熟悉的，所以应该尽量简短。另外，对于新产品，产品介绍要详细，大众产品要简短。而且不同媒体对广告文本的要求也不一样。印刷广告的广告文本可以很长，并详细描述文本。电信广告、路牌、交通广告、橱窗等。，应该简洁明了，让人在短时间内就能看懂。软广告的文字要具体，要真实地反映广告产品的新闻，而不是采用抽象的文案，如质优价廉、质量好等。，这也是编写软广告时应该遵守的。 3.兴趣软文广告不仅要通俗，还要有艺术性。软广告文本的艺术本质是在软广告文本的写作中采用文学创作的方法，使广告文本的表达尽可能生动、独特、恰当、生动，使广告有趣，使顾客感到亲切、乐于欣赏，增强记忆和联想。另外，要让软性广告有吸引力，语气一定要有礼貌，要让人感觉友好，要善于迎合顾客心理。这样的广告一般很容易被顾客接受。写软文广告文字要注意以下问题: 首先措辞要恰当，客户看了之后不会警惕或怀疑；其次，措辞要口语化，便于阅读和理解；第三，不要犯拼写错误，以免误解和丢失；第四，一定要有联系方式，比如购买地址、网站等，方便客户。