1569个单词，阅读大约需要2分钟 没有核心竞争力的软广告是徒劳的。 随着越来越多的企业和个人认同和选择软广告，低成本货币的作用加剧了该领域的竞争。要想在千军万马的激烈竞争中赢得战斗，就要有核心竞争力。 核心竞争力从何而来？它来自于对客户心理的把握和对现场痛点内力的发现。寻找内力主要是基于数据。在大数据时代这样做并不难。真正的难点在于如何把握客户心理，写出胃口的文字。 为此，我们必须遵循四条规则。 1.好奇心 不管客户有没有归属感，有一点是肯定的，就是我不喜欢看到简单的产品介绍。就像我们浏览新闻时，会看到带有广告词的信息。我有几分钟不能看书。 但是，客户会非常愿意提供有价值的知识或意见。因为思考欲望的存在总是促使我们继续学习，以便获得越来越多有价值的知识。 正因为如此，软广告只能通过寻找客户的知识诉求点，然后提供相关的有价值的知识文本来满足客户的知识欲望，从而建立核心竞争力。 具体来说，可以通过分享经验和观点来实现。 分享经验是以访谈、故事或访谈的形式呈现真实的例子，让客户在阅读这个案例时知道如何产生共鸣。比如分享一个你为什么选择口碑网络营销的例子，可以告诉客户，他们从来不知道如何选择一个软广告平台，了解口碑网络营销拥有丰富的新闻媒体资源和服务质量，可以根据客户的需求提供策划、处理问题故事、提供有用的知识、自我推广等方案。 分享想法是为了预测或分析某个趋势，比如最常见的时尚趋势，从而帮助客户更好地了解当前的变化。 2.归属感 有句话叫心无归属感，不管飘到哪里都放在软广告推广上。如果你不能通过文字和推广策略让客户对你的产品产生归属感，那么你公司的产品就很容易被替代。 相反，如果我们能为用户创造归属感，就能延长客户的生命周期，维持他们的活动，大大增强我们产品的不可替代性，让他们成为企业品牌的忠实客户。那么，顾客对产品的归属感是怎样的呢？最根本的是产品性能和可以处理的客户需求。可以处理的需求越多，或者比特定需求更好的解决方案，客户就可以很容易地感受到归属感。 就像我们买手机一样，为什么有人认可一个企业品牌？正是因为这个企业品牌的手机有一定的性能，所以只有这个企业品牌的手机才有，比如音乐播放、拍照、防水、省电等。，这不能用于其他手机，或者性价比远不如它。 3.娱乐法 娱乐体验是人之常情。人们不仅需要满足知识，还需要满足娱乐需求。 娱乐圈的范围很广，比如名人八卦，全球最热门的资讯，国家大事等。，因为对于普通人来说，这个新闻最多只能在文案下评论，然后就会被新的新闻取代。我们看这个新闻，只是因为它新鲜又热。 所以，要建立软广告的核心竞争力，就要知道如何给文字增加一些娱乐性。 蹭热点是很好的选择，但是没有热点的时候可以蹭ip和热词。通过分析各种平台、关键词索引或热门词搜索列表，我们可以找到适合我们产品的热门词和ip，然后在此基础上创建一个文本。 4.激励方法 软广告提供一定的报酬，是一种更有效的捕捉客户观察的策略。就像玩英雄联盟一样。所谓青铜，白银，黄金等等都是虚拟的东西。不管是什么普通玩家，都没有什么实用的特点，但是能够拥有一种精神上的优越感，就是奖励规则的力量。 可见，奖励不仅仅指奖励金钱或物品，还指任何能给优越感的东西。 软广告没有核心竞争力，就像剑客没有剑一样，实力会大打折扣，在激烈的竞争中不容易取胜。创建高质量的文本应该遵循四个原则，这一点值得注意。
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