1317字，读 大概需要2分钟，有一个外国寓言讲的是风和太阳，看谁能脱下旅行者走在路上的外衣 风先来，但是风吹得越大，旅行者裹得越紧。 然后太阳开始照耀 很快，旅行者感受到了太阳的热量，脱下了外套 太阳赢了 公关的通常含义也称为软文营销或软文炒作或软文广告推广，是指企业在报纸、杂志或互联网等媒体上定期发布的企业、企业品牌和产品的新闻文案 从自我的角度来看，广告是公司、企业品牌或产品的主观优势 优点是可以控制新闻的内容、调度、发布位置和频率，缺点是价格高、可靠性低，因为客户知道是付费新闻，客户被动接受，客户对王婆卖瓜吹牛的不信任根深蒂固。 广告的可靠性越来越低，投放效果越来越弱 广告时间离开是人们的普遍态度。 公关不同 由于是由第三方媒体以信息报道的形式发布，因此具有一定的可信度和客观性 绝大多数不擅长这种方式的客户把软广告当成信息来阅读，因为我们要传递的消息可以顺利的传递给目标客户，自然就被接受了 强渗透性 从价格投资的角度来看，价格远低于广告费 换句话说，在普通媒体的情况下，发布企业信息的价格只有硬广告的五分之一甚至更低 企业软广告的另一个特点是二次投放 另外，公关有一定的特点 平面广告能告诉人为什么，却说不出为什么，其属性使其无法以理由或陈述来表达企业需要详细传递的丰富新闻；信息报告具有很强的兼容性功能，无论为什么或为什么，都可以被完美地捕捉和解释 由于公共关系具有广告不可比拟的特点，所以被家电、it等领域的公司广泛采用，竞争十分激烈 他们已经形成了一套完整的流程和系统，从可选媒体、采访、写作和输入到效果判断 比如联想电脑每月50多万字，海尔集团每周至少1600本 创维集团有一个专业部门负责媒体新闻源营销 公共关系已经成为他们打击竞争对手、塑造公司和企业品牌的工具 有句话叫公关第一，广告第二 虽然与广告相比，公关在广告中有着不可比拟的特点，但是公关和广告一起使用，可以达到1+1远远大于2的宣传效果，但是通过整个领域，可以很好的利用公关企业的品牌推广工具。很少见，几乎没有公关和广告被同等高度对待。 越来越多的行业内有实力的企业定期在现场媒体发布企业软文，而企业品牌的信息表达策略仍然是单一广告 客户心理越来越成熟理性 广告价格越来越高，但边际效应越来越低 面对这种情况，如果企业的品牌投放策略还停留在单一的广告上，要想战胜竞争对手，在激烈的市场竞争中脱颖而出是不现实的 即使胜利也是悲惨的 新的营销环境必须使用全新的品牌传播策略 公关与广告相互配合，形成企业品牌传播的右旋协调 家电、it等成熟领域的公司已经证实了这一效果，值得该领域企业借鉴
标题：「推广心得」公司软性广告有些特点广告是无法实现的
地址：http://wenfangge.com/rwfb/3107.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
