读 大概需要2分钟。履行社会责任已成为全球化背景下企业快速发展的主要趋势 如果公司不谈社会责任，企业形象的建立只能是一个永恒的梦想 软广告营销作为一种公司管理活动，也应该承担一定的社会责任 软广告营销不仅可以考虑其功利性，还可以考虑其社会性，提供价值，满足和传达社会主流价值观 软广告是否需要合法，有人认为巧妙的软广告可以写成诗、散文、小说。你如何衡量它是否合法？其实很简单 归根结底，软广告是一种软广告 因为是广告，所以必须遵循广告法和反部公平竞争法 做任何事情，我们都必须以法律为标准 软广告营销也不例外，也要依法办事，掌握细节，以免被有关部门追究，甚至引起诉讼 某牙刷厂商在推出新产品时，在一份文案中写道:这款企业品牌牙刷比任何知名企业品牌牙刷的牙垢去除更深...正因为如此，一些牙刷企业品牌厂商表示不满，认为这家企业损害了自己的形象。 这是一个不正当竞争广告 因此，法院共同要求被告发布禁止侵犯权益的命令 牙刷制造商辩称，他们没有确定他们比较的制造商和产品，没有诽谤他们的竞争对手，自然没有不公平竞争 原告认为，本文设计的市场范围实际上相对较小 人们可以通过知名企业品牌这个词来联想到彼此暗示的几个竞争对手 法院已经明确，占据1%市场份额的企业是知名企业品牌，同时还有几十家这样的企业 因此，法院认为这是一个比较广告 我国的《广告法》和《反不正当竞争法》对广告中的针对性行为有明确的定义:不能诋毁竞争对手，即不能在广告中明确宣称自己的产品比某个企业品牌的产品更好、质量更高、价格更便宜。 首先，这种营销行为可能会误导客户，因为它不是从客观的立场出发有针对性的，容易导致客户困惑 而且广告中提到的结果也不一定是真的，因为这个结论是普通客户无法论证的 无论是硬广告还是软文，都不应该做出这种贬低竞争对手的恶性竞争行为。另外，不要让下面的问题出现在软文里 在软文中，不得随意使用五星红旗、国徽、国歌，不得借用国家机关和国家机关工作人员的名义 如果引用相关数据，统计数据，调查结果，摘要，专利等。，你必须保证它的真实和准确，或者确定来源。 也就是说，虚假促销是通过欺骗客户进行的，如软广告中介绍的产品质量、性能、功效的描述与产品的实际质量、性能、功效不一致，或未经授权更改促销文本，如将“健准”一词改为“尧准”，或未取得生产许可证和产品注册证书，谎称产品质量符合标准，获得专利，奖励产品，或采用国家和最佳字样 或不科学的断言或功效保证 这些是不真实的概括 如果你的软广告的标题或文字包含类似的违规行为，恐怕在客户上门之前工商行政管理部门已经上门了。 在销售类型为软广告的情况下，产品应明确注明承诺服务的性能、采用、质量、价格、生产者、比较有效期、文本、形式、质量和价格 如果有礼物，还应该展示礼物的必要新闻，比如品种、数量、收藏做法等 我们现在通常强调中国梦和正能量，所以软广告不应该偏离主流社会文化 用词不得妨碍社会稳定，危害人身财产安全，损害公共利益，包括淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶、民族、种族、宗教、性别歧视、妨害 不损害国家的民族尊严，不妨碍社会公共秩序，不违背良好的社会风俗
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标题：「推广心得」做软性广告营销时不要忘记履行社会责任
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