第一，标题犀利。俗话说，人靠衣装马靠鞍。如果想让别人一眼就能观察到，就需要足够显眼。标题就像这样的角色。只有标题清晰，才能直接触动人心，引起人们的阅读兴趣。标题怎么可能犀利？要满足准确性、影响力大、实用性三要素。换句话说，营销软文的正文是谁写给谁的？为什么网友要看？读书有什么用？有了这三个问题，题目就拟好了，作为检验是否够犀利的标准，只要不符合一个要素，就需要考虑。
二是逻辑有条理。任何营销软文都有很强的目的性，既能让网民接受某种东西，又能认同某种观点。实现这个目标的首要前提是把网民带入创作者自己的逻辑。正因为如此，营销软文的文本需要明确界定，遵守文案结构才是有逻辑有条理的方法。清楚的知道一个段落要放什么，多少个文本，清楚的明白每个段落要表达什么，段落之间是什么关系。
第三，水，流畅的书写。软文就是文案，通俗易懂，无一例外的吸引人，文案就像流水一样，很流畅。即使中间有曲折，也不会影响水流，反而会让水更灵活。营销软文对文字的追求到了水流一般都很顺畅的程度。要做到这一点，除了练习磨练，学会吸引，没有别的办法。
第四，火，观点明确。火是跳跃而明亮的，营销软文要求表达的观点要像火焰一样生动。不管是不是新的，都不需要太多的景观。最低要求是在一篇营销软文里说出一个观点，说出一个好的观点。这个观点一定和题目密切相关。
五、土，文厚。文本明确定义了营销软文的效果。可读性强的文字应该和地球一样厚，但是厚不代表长，不能达到网友的目的。对于网民来说，阅读一份有特定目的的拷贝，而不是听唐嫣唱歌，是有用和有趣的。厚文是有用或有趣的文字。
推而广之，文芳格认为营销软文[/s2/]的经典范例的文本不一定在于更多，还在于精准。如果一句话可以说清楚，为什么要用两句话？另外，人们利用碎片化时间阅读已经不是趋势，而是现实中的常态；如果不是精彩的文字，那么大部分人都不会愿意看长篇故事。
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