新媒体的快速发展为人们提供了越来越多的阐述和表达观点的渠道，这也使得舆论环境越来越复杂。对于公司来说，他们的形象和声誉是以碎片的形式呈现在互联网上的。正因为如此，公司必须监控舆论以维护形象。现在很多公司都是通过大数据观察来监控舆论的。那么，大数据观测有什么特点呢？
(1)舆情分析更加客观规范
数据观察是舆论监督的重要实践之一。公司可以通过受众数据和专业的判断工具来分析、预测和管理自己的舆情。第三方数据组织也使得舆情监测更加客观规范。
(2)预警和舆论反应更具可比性
很多公司在舆情出现后进行了回应，但随着新闻传播的加速，公司未能及时回应舆情的后果是不可估量的。通过大数据观察，公司可以随时监控舆论的一些变化，在舆论出现之前给予预警，防止其发生。公司在进行危机公关时，需要判断危机管理的效果。此时，公司可以根据大数据观察的舆论优势，选择比较应对的方法，以达到危机公关的最佳效果。
(3)舆情分析的数据更直观
公司采取了一系列应对舆论和危机的措施，但消除风险并不是舆论监督的终点。危机解除后，公司仍然需要进行事后分析和反馈，深入挖掘舆论的原因，证明公司的损失，并从这次舆论反应中吸取教训。通过大数据观察，公司可以专注于解决和反馈，数据更清晰、更直观、更具可比性，便于公司后续的分析、总结和评价。
随着云计算、移动网络和移动智能终端的快速发展，利用大数据监控舆情已经成为大势所趋。但公司要结合自身优势，不要盲目跟风大数据进行舆情分析。
标题：「营销心得」大数据舆情监控的的几大特点拆析
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