打造企业品牌就是用营销来塑造企业形象。好的企业品牌意味着优秀的企业形象塑造。严格来说，塑造企业形象有三种方式。这种方法就是“整合品牌推广”。三种方法分别是引入“企业识别系统”、“企业品牌推广运作系统”和“企业品牌管控系统”。只要遵循这个模式，企业形象就会建立起来。然而，采用这种模式将是一个更大的企业品牌项目。就本土化而言，我们也可以采取一些具体的做法，这是我们在打造企业品牌时必须面对的问题。
首先要明白，企业形象不是孤立存在的。它是由市场营销中的许多其他形象创造出来的，如产品形象、价格形象，这些都与企业形象的构建有关。我觉得在创建企业品牌的时候，至少需要一起创建一张关联图。它们是“质量”、“价格”、“渠道”等等。
质量形象是企业形象的基础。建立高质量的形象不仅仅是为了提高产品质量。关键是要给人“质量好”的印象。从头开始很重要。好的第一印象是成功的一半。另外，还有很多产品需要改进。应该从哪里入手？记住，一定要从好看的地方开始。质量的形象不要只停留在“好看”的层面，还要“能用好”。正因为如此，质量形象必须“可见、有形、睿智”，才能满足企业品牌建设的要求。
我们经常用产品的零售价来描述它的价格形象。我们认为高价是好形象，低价是坏形象。真的不公平。应该说价格比较高，也比较低。在同类产品的比较中，我们有高低之分。当产品缺乏“好看”时，定高价会损害企业形象，客户会问“为什么”。但产品质量形象确立后，低价也会损害企业形象，客户会问“为什么”。正因为如此，我们认为质量形象和企业形象是价格形象的基础。按价格定价的人太保守，按利润定价的人太感性。正因为如此，“质量/价格”和“企业品牌/价格”的定价模式更适合企业形象塑造的需要。
广告对于营销是必要的，但不一定是好的市场。产品销售需要广告，但广告不一定代表产品销售。这种不自然的结果有很多原因，都是因为广告形象差。我们需要建立一个广告形象。公司有两个可控因素和一个不可控因素。可控因素:
首先，选择大型媒体做广告；
第二，大力投资广告。不可控因素是广告质量，包括创意和制作水平。总之，广告形象的树立需要“两大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大，形象大；如果投入大，形象会很好。水平高，形象好。其实就这么简单。
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