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人物介绍软文：如何写出让人物跃然纸上的好文章？

你有没有遇到过这种情况？读到一篇人物介绍，感觉就像在读一份干巴巴的简历，人名、职务、成就……一堆信息堆在那里，但看完后，这个人长什么样、性格如何、有什么特别之处，脑子里完全没概念。对，这就是失败的人物介绍。那反过来，一篇好的人物介绍软文，到底应该长啥样呢？它怎么能让一个陌生人在你心里活起来？今天，咱们就来掰开揉碎聊聊这个。

一、人物介绍软文，它到底是个啥？

先别急着想怎么写，咱得先弄明白，咱写的是个什么东西。人物介绍软文，顾名思义，重点是“软”和“文”。它不是官方通告，也不是百度百科词条。它的核心目的，是通过讲述一个人的故事，来潜移默化地达成某个商业或传播目的，比如提升个人品牌知名度、给公司产品背书、吸引投资或者招募人才。

这里有个核心问题：人物介绍软文和人物传记、新闻报道有啥区别？

嗯，这是个好问题。我试着说说我的理解： * 和传记比，它没那么长，没那么严肃，不需要事无巨细地讲一生，它只截取最闪光、最相关的片段。 * 和新闻比，它不那么“硬”，不那么追求时效性，更注重故事的趣味性和感染力，目的性更强，就是带着“软性”推广的任务。

所以，它是个 hybrids，一种混合体。既要真实，又要有趣；既要客观，又要带点倾向性。这个度，其实挺难拿捏的。

二、写好它的核心秘诀是什么？别搞错了重点！

很多人以为，把一个人的头衔、获奖经历全列上去就是好文章。大错特错！读者不关心你有多少Title，他们关心的是你是一个什么样的人，以及你的故事和我有什么关系。

那重点到底是什么？我觉得是 “人性化”和“共鸣感”。

怎么做到？你可以试试这几个要点：

讲故事，别背简历：别一上来就是“某某，某公司CEO”。试试看从一个具体的场景开始，比如“凌晨两点，公司的灯还亮着，他还在为那个即将上线的功能挠头……” 用故事带出身份和成就。
展现脆弱，而不仅是强大：完美的人设不真实，也没人爱看。适当暴露一些失败经历、迷茫时刻，或者无伤大雅的小缺点，会让角色更丰满、更可信。比如，可以写他曾经三次创业失败，这反而凸显了坚韧的性格。
找到和读者的连接点：这个人物的经历中，有没有普通人也会遇到的困惑、挑战或喜悦？放大这个点，让读者觉得“哦，他也会这样”，共鸣就产生了。

不过话说回来，光有共鸣也不行，你得时刻记得你的写作目的。这个平衡点在哪里，我有时也觉得需要反复琢磨。

三、动手写：一个实用的结构框架

知道了原理，怎么落地呢？这里有个不算万能但挺实用的结构，你可以参考着来：

1. 开篇钩子：一秒抓住眼球

开头至关重要。可以用一个惊人的事实、一个引人深思的问题、或者一个充满矛盾的场景。比如：“他放弃了百万年薪，跑去山里种苹果，如今一颗苹果卖到100元。” 这比“张三，某生态农业创始人”有吸引力多了，对吧？

2. 核心故事：血肉填充

这是文章的主体。你需要在这里回答读者可能关心的问题： * 他为什么要做这件事？（动机） * 他遇到了什么巨大的困难？（冲突） * 他是怎么克服的？（行动与成长） * 他现在怎么样了？（现状与成果）

自问自答一下：为什么一定要有冲突？ 因为没冲突就没故事啊！一帆风顺的成功学没人爱看，跌宕起伏的闯关记才扣人心弦。冲突塑造人物性格，也让成功显得更可贵。

3. 价值升华：点睛之笔

故事讲完了，不能就这么算了。得把这个人物的经历、精神提炼出来，链接到你的品牌、产品，或者某种普世价值观上。比如，正是因为他这种死磕到底的精神，才做出了现在这款如此好用的产品。但要注意，不能太生硬，要自然地带出来。

四、小心！这些坑千万别踩

写的时候热血沸腾，写完一看，哎呀，味道不对。检查一下你是不是踩了这些雷区：

通篇吹捧，变成“彩虹屁”：全是褒义词，看得人脚趾抠地。要客观，甚至可以有少量善意的、不伤大雅的调侃。
细节缺失，只有空泛形容词：别说“他是个很敬业的人”，要说“为了调试一个代码bug，他连续48小时没合眼”。用细节支撑观点。
脱离目标，自说自话：写着写着忘了为啥而写。时刻提醒自己，这篇文章最终想达到什么效果？是让人想买他的产品，还是想加入他的公司？

说到细节，具体多少细节才算合适，这个其实没有标准答案，得看文章的整体风格和篇幅，这点我也还在摸索中。

五、来看个例子：老罗的翻身仗

咱们举个现实中的例子，可能不完全准确，但能说明问题。罗永浩，锤子科技没做起来，欠了几个亿，然后去搞直播带货还债。当时很多写他的文章，就不是简单说他是个“连续创业者”，而是聚焦于 “理想主义者面对现实”、“责任与担当” 这个点。

文章会写他如何放下身段，如何努力研究带货，如何“真还传”。这比单纯吹他多厉害，更能打动人心，也巧妙地将他个人的信誉转移到了直播业务上。这或许暗示，一个好的人物故事，能有效实现个人品牌的重塑。当然，这只是一个侧面，他这个人本身就很复杂。

结尾：没有捷径，唯有用心

说到底，写一篇好的人物介绍软文，没什么一招鲜的秘籍。它需要你真正地去了解这个人，挖掘他身上的闪光点和故事性，然后用真诚的、有结构的方式讲述出来。技术和方法可以学，但那份“用心”和“共情”，才是文章的灵魂。

下次当你需要写一个人的时候，别急着动笔，先问问自己：如果我是读者，我为什么要在乎这个人？他的什么特质会让我记住他甚至喜欢他？想明白了这个，你的文章就成功了一大半。