软文是从更高层面分析的,是一种高端的广告策划手段。首先是利用文案的力量达到一种广告效果。
一、具体定义
1.你不能用广告来概括
大多数人习惯于解剖分析什么是软文,盲目认为软文直接等同于广告,其实不然。广告和广告有本质区别,尤其是具体细节。最重要的是广告是一个具体的框架,包含了很多文本,但是软文就大不一样了。它更注重的是一种新型的文本,可以整体系统地介绍一个企业或公司的相同产品,以及它的一些服务和整个业务文本。从某种意义上来说,它与之前流传下来的信息文稿是有共通之处的。但不同的是,他可能会加上一定的营销性质,可以指导整个公司的运营规划。
2.宽泛的定义
“软文”的广义定义很容易理解,首先是因为公司通过特定的信息报告渠道深度宣传一份文案。越来越多的被一些重要的报刊杂志和一些互联网媒体网站使用,他们更好的推广信被用来分析和营销相应的产品。
3.狭义定义
相对来说,狭义的软文定义是有内涵的。直接说就是纯文案广告。同样,也是付费文字广告的新定义。正因为如此,它相对延伸到软文传播领域,在社会快速发展中发挥着重要作用,也是一种相对成熟的广告手段。
二、具体分类
1.客户类型
顾名思义,客户类型也与特定的受众密切相关。所以涉及的类型很多。有一些悬念,故事,争议。
2.域类型
领域软文通常侧重于一些权威的论点和一些重要的观点,如人物的采访记录。想写出高质量的基于领域的软文,必须有足够的市场调研经验。
3.信息类型
大家都熟悉信息软文。它与一般信息报告有许多相似之处。不过细分来说,也有报道和采访。作者需要根据公司的具体需求写出关联的类型。
标题:「营销心得」了解下软文有那些分类
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