软文营销到底算不算内容营销？一篇给你讲清楚
【文章开始】
你有没有刷到过那种文章？开头讲个感人故事或者实用技巧，看着看着……哎？怎么突然开始推荐产品了？这种就是典型的软文。那它到底属不属于现在特别火的内容营销呢？今天咱们就掰开揉碎聊聊这个事。
先搞明白：啥是内容营销？
简单来说，内容营销不是直接卖东西，而是通过持续提供有价值、有关联、能引起共鸣的内容，吸引和留住一群明确的受众，并最终让他们成为你的客户。它的核心是“给予”，先给用户好处，建立信任，买卖那是后面水到渠成的事。
比如： * 一个做护肤品的品牌，天天发科普视频教你如何辨别自己的肤质。 * 一个卖健身餐的店，每周更新健身食谱和训练小技巧。 * 一个搞金融的公司，弄个公众号深度分析经济趋势。
这些东西你看完了，可能不会立刻下单，但你会觉得“嗯，这牌子挺专业的，靠谱”。下次有需求时，你第一个想到的就是它。这就是内容营销想达到的效果。
那软文营销又是咋回事？
软文，顾名思义，就是“软性”的文章。它把自己想推广的产品、服务或品牌信息，巧妙地编织进一篇看起来像新闻、科普、故事或评论的文章里。
它的目的通常更直接一些，虽然也讲究“软”，但最终导向往往是希望读者产生即时的购买欲望或品牌认知。传统软文经常玩这些套路： * 故事型：“我当初是如何用这个产品逆袭人生的…” * 科普型：“震惊！百分之99的人都不知道的XX秘密…（然后引出产品）” * 访谈型：“专访XX领域大佬，他透露了自己常年使用的神器是…”
感觉出来了吗？软文更像一个“伪装者”，披着有价值内容的外衣，但内核是广告。
所以，核心问题：软文营销是内容营销吗？
好，我们来直接回答这个最核心的问题。
答案是：看情况。高质量的软文是，低质量的、纯忽悠的就不是。
这听起来像句废话？别急，你听我解释。这完全取决于那篇“软文”的重心和初衷到底是什么。
如果一篇软文，它的首要目标是提供真正的价值，解决了读者的某个问题或需求，然后把广告信息作为一种自然的解决方案融入其中——那么，它就是内容营销的一种形式。
举个例子：一篇教你如何给新生儿选奶粉的深度攻略，从成分、奶源、营养配方各个角度分析得明明白白，最后才提到“像XX品牌在这些方面就做得不错”。这篇东西即使被标注了“推广”，它也是有价值的内容营销。
反过来，如果一篇文章通篇都是自吹自擂，内容空洞，就是为了硬塞个广告而存在的，那它就只是篇低级广告，称不上是内容营销。
所以，关键的分水岭在于：内容是主角，还是广告是主角？ 是为了先建立信任，还是为了直接收割？
为啥人们容易把它俩搞混？
因为它俩看起来真的太像了！都是用内容的形式来做营销，界限非常模糊。
- 形式相似：都采用文章、视频、图文这些形式。
- 平台重合：都活跃在公众号、小红书、知乎、抖音这些地方。
- 终极目标一致：说到底，都是为了品牌宣传或销售转化。
但是！（这里有个大大的但是）内核的出发点不同，导致效果和长期价值天差地别。
内容营销更像养鱼，先修个好鱼塘（打造优质内容），吸引鱼进来（吸引目标客户），好好喂养（持续提供价值），最后再捞鱼（成交）。而粗暴的软文营销更像钓鱼，挂个鱼饵（标题党或虚假内容），钓一条是一条，不管鱼塘生态。
怎么写出既是好软文又是好内容的玩意儿？
如果你想做的是那种能带来长期好处的内容，而不仅仅是刷一次存在感，那可以参考这几个点：
- 真心实意地提供价值：别老想着骗点击。你的内容能不能让读者看完觉得“有收获”、“学到了”？这是第一位的。
- 把广告变成“解决方案”：别生硬地夸产品多牛。而是思考用户看完你的内容后，面临什么问题？而你的产品，恰好是解决这个问题的一种优质方案。这样推荐起来就自然多了。
- 保持透明和真实：适当披露广告性质反而能赢得好感。现在用户都很聪明，你遮遮掩掩的，一看就是广告，他反而反感。不如大方一点，但用你的专业和真诚打动他。
- 忘掉“爆文”，想着“长效”：一篇纯忽悠的软文可能火一天，但一篇真正有用的攻略可能几年后都还有人搜索、在看，持续给你带来流量和信任。
不过话说回来，关于用户对不同形式软文的接受度阈值到底在哪里，这个具体机制还有待进一步研究，反正挺玄学的。
总结一下
所以，回到最开始的问题：软文营销是内容营销吗？
它是一种特殊的、或者说更偏向结果导向的内容营销形式。 它可以是的，但前提是它必须遵守内容营销的“第一法则”：价值先行，广告后置。
未来的营销，肯定是价值导向的。那种纯忽悠、硬广式的软文空间会越来越小。大家的时间都很宝贵，没人愿意看一篇毫无营养的广告。
所以，与其纠结概念，不如琢磨怎么把你的广告，包装成用户真心喜欢看的内容。这才是高级的做法，你说对吧？
【文章结束】
下一篇：软文营销品牌案例：你看不见的广告，怎么就让你掏钱了？
标题：软文营销到底算不算内容营销？一篇给你讲清楚
地址：http://wenfangge.com/rwfb/103933.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
