热点聚集

【文章开始】

河南文旅营销软文：如何让“老家河南”火出圈？

你有没有想过一个问题——为啥有些地方你一听到就想去，比如成都、西安，而像河南这么牛的地方，过去好像总差那么点意思？是文化不够深？还是景点不好玩？其实都不是。问题可能出在“咋说”和“咋卖”上。今天咱们就聊聊，河南文旅的营销，到底该怎么搞？

一、河南到底有啥？别只知道少林寺！

说到河南，很多人第一反应是：“哦，少林寺！” 或者“胡辣汤挺好喝”。再问下去，可能就……卡住了。
但其实，河南的文旅资源厚得吓人。光5A景区就有15个，从洛阳龙门石窟到安阳殷墟，从开封清明上河园到云台山、老君山，个个拿出来都是国家级重磅。

关键还不止是景区，你看： - 文化层叠得像千层饼：十三朝古都洛阳、八朝古都开封，夏商周三代在这里定都，华夏文明的主根就在这儿； - 山水完全不输南方：信阳的大别山、南阳的丹江水库，甚至太行山一段在河南境内也美得惊人； - 美食能单独成一条旅游线：烩面、胡辣汤、道口烧鸡、洛阳水席……吃一周都不重样。

所以你说河南缺资源？那真不是。问题是——怎么让人记住更多？怎么让人不只是“路过”，而是“专程来”？

二、为啥以前总觉得河南旅游“有点土”？

我猜你可能也有这种感觉：早几年的河南旅游宣传，总带着一种“我很有历史但你爱来不来”的画风。
太正、太硬、太依赖传统渠道，比如电视广告、旅行社海报，年轻人根本刷不到。

而且讲的内容也偏“教科书式”：“中国八大古都河南占四个”、“华夏文明发源地”……你说重不重要？超级重要。但听起来像不像历史考试划重点？让人有点……压力山大。

所以核心问题来了：怎么把厚重变得轻松？把历史变成故事？把文化变成体验？

三、河南最近做对了什么？变化从哪开始？

不知道你注意到没有，这一两年，河南的文旅宣传悄悄变样了。
比如《唐宫夜宴》 那个节目，一下子出圈了。一群胖胖可爱的唐俑小姐姐“活”过来跳舞又搞怪，一下子把河南的历史从“老古董”变成了“活宝贝”。

再比如洛阳应天门灯光秀、清明上河园的实景演出，都不是单纯让你看，而是让你沉浸进去，拍照、互动、发朋友圈——这才是现代人旅游的刚需嘛。

还有短视频平台上的爆发，比如： - 银基动物王国靠亲子互动和动物视频吸了一大波家庭游客； - 老君山因为一场雪后云海视频直接爆红，被称为“人间仙境”； - 河南博物馆把文物做成文创雪糕、盲盒，文物不再是玻璃柜里的东西，而是能握在手里的潮流单品。

这些动作说明：河南不是没有资源，而是终于找到了“说人话”的方式。

四、接下来该怎么走？流量之后如何留客？

火了之后，问题也跟着来了：很多人是冲着一个点来的（比如老君山），玩完就走了，并没有深入逛河南。
怎么把“流量”变成“留量”，把“网红”变成“长红”？

我觉得有这么几个方向可以琢磨：

打通区域联动，推线路而不是单个点
比如“洛阳-登封-开封”一条线，让人一次体验古都文化、武术文化、宋代风情，而不是只玩一个城市。
深挖文化IP，持续输出内容
光有一个《唐宫夜宴》不够，得持续做——能不能每年推一个文化IP主题？比如“魏晋风度”、“宋时风雅”，用剧情化内容带大家入戏。
强化体验感，让人参与而不只是观看
比如在殷墟模拟考古，在嵩山尝试短期修行，在汴绣工坊亲手绣一朵花……体验才是最高级的记忆点。
用好科技，但不滥用科技
VR、AR可以用，但不能只顾着炫技。内容本身得有情感连接，科技只是工具——人才是核心。

五、说真的，文旅营销最难的是什么？

也许很多人觉得“有好资源肯定能火”，但事实还真不一定。
营销最难的是：怎么把“我知道我好”变成“你知道我好”，甚至“你觉得我懂你”。

比如： - 年轻人爱打卡、爱分享，那我就给你造场景、设计拍照点； - 家庭游客看重安全、亲子互动，那我就推出主题路线、贴心服务； - 文化爱好者喜欢深度、细节，那我就开放专家讲解、文化工作坊。

说到底，营销不是单向吆喝，而是双向对话。
这一点，河南最近做得越来越到位——虽然有时候可能节奏还不那么稳，比如某些配套服务还没完全跟上爆红的速度，不过话说回来，哪有一个地方是完美无缺的？能不断调整、不断回应市场，就已经走在对的路上了。

结尾：河南的文旅，才刚刚开始“醒过来”

我以前总觉得河南像个低调的实力派，功夫深但不太会表达自己。
现在看，它正在慢慢找到自己的节奏——用现代的方式讲古老的故事，用轻松的外表包装厚重的内核。

也许不是每一波尝试都能爆红，但这种改变本身就值得肯定。文旅营销从来不是一蹴而就的事，它是一场持久战，更是一场真心战。
唯有真诚、持续、懂人心，才能把“老家河南”真正做进游客的心里。