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德芙软文推广方案：如何让丝滑感席卷全网？

【文章开始】

你有没有这种感觉？刷手机的时候，明明没打算买巧克力，但突然看到一段文字、一张图，甚至只是一句话，手指就莫名其妙地点了下去……然后，嗯，购物车里就多了一盒德芙。这背后到底发生了什么？难道只是运气好吗？还是说，有一套你看不见的“软文推广方案”在悄悄起作用？

今天我们就来拆解一下，德芙这种家喻户晓的品牌，到底该怎么用软文抓住人心——不是那种硬邦邦的广告，而是让人看了不反感，甚至有点想转发的那种。

一、为什么德芙还需要做软文推广？

可能有人会问：“德芙不是已经很大牌了吗？电视广告、超市堆头、明星代言……干嘛还要写软文？” 哎，这个问题问得挺好。其实恰恰是因为它太熟了，很多人反而习惯了、无感了。就像你天天走的路，不会特意去注意路边开了什么花。

所以软文的目的不是“告知”，而是唤醒和重新连接。用内容让人重新感受到：“哦，原来德芙不止是巧克力，它代表的那种丝滑瞬间，我好像很久没体验过了。”

二、软文的核心：不是卖产品，是卖“感觉”

德芙的广告语这么多年一直没变——“纵享丝滑”。这四个字几乎刻进DNA了。但光喊口号没用，得让读者在文字里真的“感受到”丝滑。

那我们怎么写才能传递这种感觉？
不是直接说“德芙很丝滑”，而是通过场景、故事、细节让人自己得出这个结论。比如：

场景植入：写一个加班到深夜的女生，从包里摸出一块德芙，掰开的瞬间，巧克力脆响，疲惫好像突然被按了暂停键……
情感挂钩：情人节不一定要隆重，可能只是两个人共享一条巧克力，谁也不说话，但那种默契就像德芙融化在舌尖的感觉。
细节描写：别写“很好吃”，而是写“咬下去那一刻，先是脆皮轻响，接着软芯悄悄融化，甜里带着一点点可可的微苦……”

你看，没有一句在推销，但你是不是好像尝到了？

三、内容形式可以怎么玩？别光写长文！

说到软文，很多人第一反应是“一篇长文章”。但其实现在内容形式太多了，德芙完全可以多做尝试：

短图文系列：比如做一组“德芙瞬间”的图片故事，用手机拍的那种生活感照片，配一句走心的文字。
微故事连载：在社交媒体上每隔几天更新一段小故事，最后轻巧地带出德芙，就像彩蛋一样。
用户共创：鼓励用户分享自己的“丝滑时刻”，带话题发布，然后品牌精选整理——这不是广告，这是真实的故事。

当然话说回来，具体哪种形式转化率最高？这可能得持续测试才知道，因为用户的口味变得比想象中还要快。

四、渠道投放：不是所有平台都适合“软”

软文写得好，但发错地方等于白写。不同平台调性完全不同：

小红书：适合沉浸式体验分享，比如“德芙的100种隐藏吃法”，搭配精致图片，容易引发收藏。
微信公众号：可以发深度长文，讲品牌故事、巧克力工艺，或者用德芙做甜点的食谱教程。
抖音/快手：用短视频呈现“丝滑”的视觉感，比如融化过程、制作特写，加上节奏感强的BGM。
微博：更适合做话题互动，比如#一句证明你吃过德芙#，用短内容引发共鸣。

五、衡量效果：别只看阅读量！

很多甲方一看阅读量不高就觉得软文失败了——其实不是的。软文的作用是潜移默化，所以要看更多维度的数据：

互动率：有多少人点赞、评论、收藏？说明内容触动了他们。
分享数：用户愿意主动分享，这内容就成功了八成。
品牌词搜索：发布后24小时内，搜“德芙”的人有没有变多？
销售关联：虽然不能直接挂链接，但可以看同期电商平台搜索量是否增长。

不过说实话，软文和销量之间的直接因果有时很难严格证明，品牌认知是一个长期积累的过程。

六、案例参考：德芙可以怎么做一期主题推广？

举个具体的例子吧——假如我们要推德芙新出的“黑巧脆米口味”，可以怎么做？

主题：#咬一口脆响人生#

内容方向：
不再强调“巧克力多好吃”，而是讲“那些需要一点脆感打破沉闷的时刻”。比如：

早上起床困得不行，咬一口脆米巧克力，仿佛脑袋里“叮”了一声；
开会开到头昏，偷偷在桌下掰一块，声音不敢太大，但脆感却让自己清醒过来；
下雨天宅家，看剧时配一块德芙脆米，口感层次丰富得像剧情反转……

形式：短视频+图文合集+用户UGC征集。

你看，这样是不是比直接说“新品上市快来买”要柔软得多？

写在最后：软文不是文章，是心理游戏

其实说到底，德芙软文推广方案的核心就一句话：用内容让人想起那种美好的感觉，而德芙恰好是那种感觉的载体。它不强迫、不叫卖，只是轻轻提醒你：生活里那些细小的、丝滑的瞬间，值得你去体验——而德芙，可以成为这些瞬间的参与者。

所以下次写软文前，别先想着“怎么卖货”，而是先问自己：“我的内容，能让人感觉到一丝丝快乐吗？”