【文章开始】
三只松鼠策划软文怎么写？手把手教你
你是不是也刷到过那种三只松鼠的广告软文，看着看着就馋了，顺手就点进了购物链接？心里可能还嘀咕过：这文章写得挺有意思啊，不像硬广那么烦人。那我要是也想写一篇这样的软文，该怎么下手呢？别急，这事儿说难也不难，今天咱们就好好掰扯掰扯。
一、先别想怎么写，先想为啥写：软文的核心理念是啥？
写之前，咱得先摸清楚三只松鼠这套玩法的底层逻辑。它绝对不是简单地把产品夸成一朵花，然后到处发。那是什么？
它的核心是“内容价值先行，品牌露出在后”。 说白了，就是你先得让读者觉得你这篇文章有用、有趣、有共鸣，看得爽了，信任你了，然后不经意间发现“哦，原来是三只松鼠的啊”，顺其自然地就产生了好感甚至购买欲。
- 绝对别一上来就王婆卖瓜：通篇“我家坚果最好”、“销量第一”，用户立马关页面。你得提供点他们真正关心的东西。
- 把广告变成“种草”：通过场景、故事、情感，让用户自己觉得“我需要这个产品”，而不是你强塞给他。
二、动笔之前，策划阶段要想清楚哪些事儿？
脑子一热就开写，大概率要废。先坐下来，把这几个问题琢磨透：
1. 这篇软文是给谁看的？（目标人群画像） 是给年轻白领？还是大学生？或者宝妈？他们平时关注啥？喜欢看什么类型的内容？在什么场景下会吃零食？搞懂这个，才能说他们爱听的话。
2. 我想达到什么目的？（营销目标） 是为了推某个新品？还是做大促活动预热？或者单纯就是品牌曝光？目标不同，写法差异很大。推新品就得重点讲差异化卖点，做活动就得突出优惠和紧迫感。
3. 在哪投放？（渠道决定文风） 是投在微信公众号？小红书？知乎？还是抖音？每个平台的用户习惯和内容调性天差地别。公众号可以写长文深度种草，小红书就得笔记化、图片精美，抖音则要短平快、强节奏。这个渠道的算法具体是怎么推荐内容的，其实是个值得琢磨的知识盲区，得多看看同类爆文。
三、软文内容的具体写法：怎么让人看得下去？
好啦，策划好了，现在可以开始琢磨怎么写了。这里有几个关键点：
? 【开头钩子】怎么抓住眼球？ 开门见山，直接抛出用户痛点或一个吸引人的问题。 * 错误示范：“三只松鼠是一家……”（谁关心你这个？） * 正确示范：“办公室下午3点，饿到心发慌，抽屉里没点存货真的顶不住……”（是不是瞬间有画面感了？）
? 【中间内容】怎么植入产品？ 讲场景、讲故事、讲知识，把产品巧妙融进去。 * 举例：你要写夏威夷果，别光说它多香多脆。你可以写一个加班到深夜的场景，身心俱疲时打开一包夏威夷果，“咔哒”一声脆响仿佛能解压，奶香瞬间充满口腔……把产品变成故事里的一个角色，一个解决难题的英雄。
? 【产品卖点】怎么表达不惹人烦？ 别用形容词堆砌，多用动词和感官体验来描述。 * 错误示范：“我们的坚果非常新鲜、特别好吃、颗粒饱满。”（很苍白） * 正确示范：“每颗巴旦木都得‘咔哧’一声咬开，果仁的油脂香立刻就溢出来，嚼起来是那种硬脆硬脆的，特别带劲。”（是不是想流口水了？）
? 【结尾引导】怎么让人行动？ 或许暗示，在用户情感共鸣最强烈的时候，给出一个无法拒绝的行动指令，但别太生硬。 * 举例：“这种能带来满满幸福感的小零食，你的抽屉里难道不该常备几袋吗？点击这里，即刻拥有同款快乐！”（配上链接或二维码）
四、看看三只松鼠自己是怎么做的：案例分析
光说理论有点虚，咱看看现成的例子。三只松鼠经常搞一种内容，叫“零食测评”或者“零食搭配”。
比如一篇叫《追剧零食红黑榜！这些宝藏零食我回购了100次！》的软文。它通篇都在以一个资深吃货的身份，分享自己的真实体验，吐槽一些难吃的，夸一些好吃的。三只松鼠的产品就藏在它的“红榜”里，被描述得特别生动具体。
它的高明之处在于：它不是在卖东西，它是在帮你“避雷”和“种草”，为你提供“追剧零食怎么选”的解决方案。在这个过程中，它建立了信任感，它的推荐就显得更可信了。不过话说回来，这种模式现在用的人太多了，怎么做出新意也是个挑战。
五、写完了？别忘了这些收尾工作！
写完了正文只是完成了一半，这些细节做好了效果能翻倍：
- 标题再优化：多取几个标题，选那个最想让人点的。
- 配图要精美：尤其是食品，拍得让人有食欲至关重要！光线、构图、质感都得讲究。
- 排版要舒服：多用空格、分段、小标题，别堆在一起密密麻麻的，谁看得下去啊。
- 发布后看数据：阅读量、点赞、评论、转化率怎么样？数据好在哪里，差在哪里，下次写才能有进步。
写软文这事儿，真的不是提笔就写。它是个系统工程，从策略到内容，再到细节打磨，每一步都得花心思。核心记住一点：别想着你在写广告，你就想着你在给朋友推荐一个超好的东西，该怎么说服他？ 用这种心态去写，味道就对了。
多练练手，慢慢就能找到感觉了。祝你也能写出爆款软文！
【文章结束】
标题：三只松鼠策划软文怎么写？手把手教你
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