微信朋友圈是基于微信社交链的更丰富的新闻文案分享和原创平台。目前微信朋友圈只分享链接文案的次数每天已经超过30亿次。
微信朋友圈广告根据曝光次数收钱。不同的广告形式对应以下的收钱策略:图文广告
除微信朋友圈本地广告外，其他图文广告支持预约购买和竞价购买。微信朋友圈本地广告只支持竞价。
1.计划采购
预约购买的好处是提前1-28天锁定敞口，提前冻结预约账户金额。是保价保量的合同采购方式。
通过预定购买微信朋友圈图片和文字广告，单次配送最低预算为5万元，曝光单价由广告区域决定。目前配送区域主要分为三个档次:核心城市、重点城市、普通城市。各等级中包含的具体城市及相应的曝光单价如下:
-核心城市:15万元/千张
包括北京和上海。
比如一个广告主在北京投放一个微信朋友圈图文广告，预算30万，广告主的广告至少可以获得200万的曝光。
-重点城市:100元/千张
包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高度活跃的城市。
比如一个广告主在广州和深圳投放一个微信朋友圈的图文广告，预算30万，广告主的广告在至少两个地区总共会获得300万的曝光。
-普通城市:50元/千张
包括以上22个城市以外的其他城市。
举个例子:一个广告主在东莞和漳州的微信朋友圈投放图文广告，预算30万，广告主的广告至少在两个地区获得600万的曝光。
2.招标采购
竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置，不断优化广告效果的广告主。在指定受众和日预算后，广告主可以对广告曝光度进行竞价，并通过实时竞价的方式与其他广告主进行竞争，获得广告曝光度。微信朋友圈本地广告只支持竞价。
招标采购的招标范围根据交货区域分为三个等级:核心城市、重点城市和普通城市。各城市对应的招标范围如下:
-核心城市:投标区间100~300元/千张
核心城市列表如上。
比如某广告主在北京微信朋友圈投放图文广告，设定竞价为12万元/千张，日预算3万元，实际曝光单价不超过12万元/千张，当日广告消费不超过3万元。
-重点城市:投标区间60~200元/千张
重点城市名单如上。
比如某广告主在广州、深圳投放微信朋友圈图文广告，设定竞价为80元/1000次曝光，日预算3万元，实际曝光单价不超过80元/1000次曝光，当日广告消费不超过3万元。
-普通城市:投标区间30~200元/千张
普通城市列表如上。
比如某广告主在东莞、漳州投放微信朋友圈图文广告，设定竞价为30元/千张，日预算3万元，实际曝光单价不超过30元/千张，当日广告消费不超过3万元。
视频广告
微信朋友圈视频广告只支持预约购买。
1.计划采购
提前1-28天锁定曝光率购买的微信朋友圈视频广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放面积决定。目前配送区域主要分为三个档次:核心城市、重点城市、普通城市。各等级中包含的具体城市及相应的曝光单价如下:
-核心城市:180元/千张
包括北京和上海。
比如一个广告主在北京投放一个微信朋友圈的视频广告，预算180万，广告主的广告至少可以获得1000万的曝光。
-重点城市:120元/千张
包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高度活跃的城市。
比如一个广告主在广州和深圳投放一个微信朋友圈的视频广告，预算180万，那么广告主的广告在至少两个地区总共会获得1500万的曝光。
-普通城市:60元/千张
包括以上22个城市以外的其他城市。
举个例子:一个广告主在东莞和漳州投放一个微信朋友圈的视频广告，预算180万，广告主的广告至少可以在两个地区获得3000万的曝光。
对贵宾客户的特殊支持
如果单次发货金额在100万元以上，微信官方将提供特殊服务支持:
广告支持配置1、3、4或6个外部图片
详情页面支持使用定制的h5链接(根据微信广告开发和测试规范)
特殊定向挖掘服务。
换句话说，微信朋友圈广告分为两类:
是企业品牌广告发布者按进度购买的保价保量的合同购买方式。
小广告主可以投放本地化广告，广告主可以自动投放，可以锁定某个城市甚至某个商业区，按照cpm或者竞价购买。
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标题：「营销心得」微信朋友圈广告的收钱策略
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