作为悬疑剧《隐藏的角落》、野战剧《重生》、《怪你太美》和古装网剧《流言中的陈倩倩》，在故事写作上廉价但新颖等。，最近被“堆砌”了，观众已经看到，国产网剧已经从粗陋野蛮的成长时期逐渐进入快速发展的调整期。
特别是爱奇艺《迷蒙剧场》最近播出的12集网剧《秘密角落》，获得了流量和口碑的双丰收，目前互联网评分高达8.9分。播出期间，该剧成为2020年国产剧口碑榜榜首，不少观众提前锁定该剧为“年度最佳”。由此可以看出，在大浪淘沙之后，一批题材多样、文案丰富的国产网剧正在走向优质创作、快速发展的道路。
1.悬疑剧:短剧的创作和制作迎来了新的热情
长期以来，国内许多悬疑剧因情节拖拖拉拉、反智推理而受到观众的批评。从前些年的《无照犯罪》《白夜追凶》爆炸到今年夏天备受关注的《十日游戏》《隐藏的角落》，悬疑剧以其出色的制作、细致的故事逻辑、高质量的文案吸引了众多观众。
特别是最近流行的悬疑剧《秘密角落》，作为爱奇艺“迷蒙剧场”中以家庭成长为主题的短剧，延续了以往高质量的创作风格。该剧除了在叙事、摄影、艺术上强调电影质感外，在表演上也很出色。每个角色都充满了三维空间，保证了作品的质量，增强了剧情的吸引力。看完剧，有观众说“看到这个阵容让人怀念电影院”。该剧创新性地从三个孩子的角度审视了家庭和成人世界的影响。故事讲述中，每一集都对应一个字幕，采用快节奏的叙事方式和高密度的情节安排，使得剧情的每一集都完成了一个完美的故事过程，填补了悬念和剧情，满足了人们对悬疑剧的期待。
此外，在悬疑剧的外衣下，该剧进行了现实主义的探索和深度培养，以“爱”为核心理念，嵌入了对社会和家庭问题的深刻思考，引发了观众对出身家庭、青少年教育等问题的深刻思考，如主角朱朝阳对友谊的渴望、父母对学习的关注和对子女心理健康的忽视等。清华大学信息与传播学院教授尹红表示:“秘密角落为悬疑类型注入了深刻的社会学和心理学内涵，导致了真正意义上的悲剧。也提醒观众，关爱善良和诚实，就是关爱孩子的成长。”在谈到这部剧的初衷时，《隐藏的角落》的编剧团队也说:“我们要把各种想法带给观众，激励他们探索正确的爱的方式。”
在几年前举行的“中国网剧快速发展高峰论坛”上，爱奇艺首席文案兼专业文案业务组总裁王小慧提出“要创造一个短剧时代，就要让故事更短，形式更精彩”。北京大学教授张颐武认为，“‘空头’当然是一种限制，但这种限制和约束越多，空追求‘优良’的空间就越大。”。
以爱奇艺的《迷蒙剧场》《十日游戏》《秘密角落》为代表的一批高质量短剧的出现，不仅契合了当前影视领域降低产能、提高质量、减少数量的大背景，也让业界和观众看到了短剧模式和类型剧场的潜力，也预示着高质量短剧的主流时代即将到来。
2.场戏:回归场本身就能吸引眼球
近年来，国内的领域剧频频涌现，但很多领域剧如《亲爱的翻译家》《完美关系》等却失去了重心，未能深入描述领域现状和职场优势，甚至出现了很多常识性错误，“披着领域剧的外衣谈恋爱”更是让观众反感。今年《重生》《怪你太美》等领域剧，跳出了以往领域剧肤浅夸张的色彩，回归领域本身和专业优势，成为情节贴近现实的抢眼作品。
刑侦剧《重生》讲述了警察秦迟在寻找自己记忆的过程中，通过诸多线索找到真正的凶手的故事。它在底层案件和表层案件的选择上呼应了当前家庭暴力、家庭教育缺失等社会热点话题，引发观众对现实的思考。该剧总制作人邓琪表示，“为了保证剧的专业性和真实性，以及细节的表达，安排剧内所有高手在拍摄前都在警队体验生活，不仅学习枪支等专业技能，还要熟悉警察系统、警察法律等法规”。
聚焦影视领域的《怪你太美》，以金牌女经纪人的独特视角还原真实的娱乐职场，将娱乐生态延伸到真实的职场，展现女性在职场的生存状态和新时代的女性价值观。该剧的主编苏鹏说:“我们要呈现一个真实的影视领域，它不仅揭露了各种领域，也提醒工作者不要忘记自己的初衷”。虽然剧中也表现了主人公的情感，但在场与情感元素的比例上把握得很好，避免了很多浮夸的场剧“缺乏特长和情感”的缺点。关于如何做好“去悬沉”，曾担任《怪你太美》总制片人、艺术总监的梁振华说:“在创作作品时，要去除‘低微、年轻’的元素；情感叙事要让位于领域表达；从电视剧的整体审美基调和视觉呈现来看，奢华应该尽量低调。
“大部分人都说现在是外地寒冬，很多企业退出市场，网剧的快速发展肯定会受到影响。但这也给该领域带来了一个冷静期，促使业界思考观众喜欢什么样的文案。”爱奇艺副总裁兼自制剧发展中心总经理戴莹认为，国产网剧要想快速发展，必须不断打破思维定势，发现新故事，创新叙事方式。梁振华还认为，“不管这个‘冬天’有多冷，只要我们真诚地、努力地、用心地对待我们的‘手艺’，仍然有权利生活在这个领域。
3.古装剧:小价格，好故事，春天
随着头部互联网视听平台在网剧质量上的不断发展，近年来很多古装题材素材慢慢向互联网平台倾斜。聚集了很多“大题材素材”、强大的制作团队、大牌，甚至后期、服务之路都是顶级团队的大制作。《大秦帝国的世界》《燕云台》等古装剧在播出前受到了很多观众的期待。
但是，目前也有很多大型的古装网剧。就算有顶级的知名导演和制作人，也因为文案质量不够而“救了大街小巷”。有些作品最初是根据ip改编的，并带来了自己的粉丝。但是，无论是角色、造型还是戏剧文案，都无话可说，让很多观众吐槽甚至弃剧。相反，更多低价低制作的古装网剧，得益于高质量的文案和故事，逐渐走出圈子。
例如，已经播出的网络古装剧《谣言》中的陈倩倩，讲述了作为城邦继承人的男女主人公从针锋相对到携手解决两个城市性别观念的冲突，最终理解爱情的真谛，这不仅戳中了性别观念差异的真正痛点，也解释了现实社会对性别平等的期待。此外，通过套路和反套路的不断反转，快节奏和不拖沓的剧情，犀利讽刺的台词和年轻演员的出色表演，让戏剧笑口常开，也让观众不累不轻松，非常适合目前观众对戏剧的追求，成为古装剧中的“黑马”。中国传媒大学传播研究所副教授黄表示，“只要故事文案好，人物站得住脚，价格低廉的古装网剧也能走出圈子”。
在这个夏天档，国产网剧的主题素材类型还在不断扩大，文案制作呈现出优质快速的发展趋势。从最近成功的小众题材网剧中不难看出，创作者不仅要对题材、文案、制作等进行创新和“精细雕琢”，还要用漫不经心的笔触为其注入人文关怀和现实温度。只有这样，才能真正产生越来越多令人激动的杰作。
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标题：「营销心得」网络推广软文：国产网剧：因“剧”制宜做出精品
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