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在养宠物的情况下,当代年轻人的爱好更多。


1995年以后,每天下班后,孙就一头扎进了他的“动物园”:两只布偶猫在屋里跑来跑去,六只乌龟在地上爬来爬去,几十只树蛙和角蛙在水箱里等着换水。铲屎,喂食,换水...每天下班后,他都要花一个小时左右的时间去“伺候”这些“主人”。

「营销心得」萌宠经济:年轻人花钱求“治愈”


近年来,各种新奇的宠物开始进入大众的视野。除了吸猫狗,还有荷兰猪、羊驼、柯尔鸭、鹅、乌龟、蜥蜴、旱獭...各种新奇的宠物也变得流行起来。在社交平台上,有更多可爱的博主用实践说明一切都可以吸。


吸猫狗养鸭养鹅,很多年轻人被可爱的宠物治愈,同时也为自己喜欢的宠物“烧钱”。从主食和零食到玩具和衣服,从智能马桶到特制纸尿裤,从宠物咖啡馆到可爱的宠物餐厅,“其他经济”市场正在扩大。青山资本发布的《2020年中国快速消费品早期投资机会报告》显示,宠物市场已突破2000亿元。

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但是,这个千亿规模的市场也有内在的隐忧。有业内人士和业内专家指出,动物咖啡馆、宠物餐厅等新增消费场所的安全、卫生和监管要保持最新,宠物医疗和动物权益保护行业一直存在争议。


吸猫狗养鸭养鹅,年轻人求“医”


7月3日凌晨,著名演员王在微博上发布“搜鸭启事”,称同事的宠物鸭在河南省息县被一名女子带走。偷鸭的人可能不知道,这不是菜市场里一只普通的肉鸭,而是一只昂贵的“高档网络名人”宠物鸭——科尔鸭。


叫鸭因为体型小巧可爱,性情温顺,粘人,互动性强,喜欢养一只小星星网红,近年来成为著名的宠物鸭。近两年来,科尔鸭在宠物市场一直很受欢迎。


今天科尔鸭在网上有了自己的粉丝和专属帖子;一些城市也有线下“鸭咖啡”,很多年轻人来这里“吸鸭”。


江苏淮安人赵丽(化名)是新的养鸭人之一。因为她以前喜欢可儿鸭的表情包,今年5月,她忍不住从网上买了一些可儿鸭蛋,试图自己孵化。从收到鸭蛋的第一天起,他就每天用手电照鸭蛋,每天用手机拍一些变化的照片。她看到了新生的诞生,从一坨蛋黄到渐渐看到血丝,再到渐渐成型。

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第25天,鸭蛋开始破壳,那只浑身金黄的小鸭子,剖开蛋壳出现了。她给这只小鸭子取名“嘟嘟”,就好像她是自己的孩子一样。“它出生后长得特别快,每天都在长。有种当妈的感觉。”


但是,这也是后续越来越多乐趣和烦恼的开始。“嘟嘟”很粘人,它的主人走到哪里都会跟着它。为了不长出“小尾巴”,赵丽借鉴网上其他鸭友分享的经验,给嘟嘟买了两只小黄鸭玩具。之后,“嘟嘟”就在家里和这两个“假表兄弟”一起吃饭,一起生活。

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根据2019年《中国宠物领域白皮书》,中国城镇宠物狗猫数量达到9915万只,比2018年增加766万只,成为90年代后中国宠物饲养的“主力军”。还有数据显示,一线城市宠物主占38.8%,三线及以下城市宠物主占比不可低估,达到34.4%。


对许多年轻人来说,蒙冲不仅是他们的宠物,也是他们的精神寄托。


孙从小就喜欢各种小动物,从高中开始养小乌龟。“我当时不想和父母沟通。养宠物可以解闷。”上大学后,养宠物的行动变得势不可挡。“(如果)只有一只宠物会孤独。”虽然家里人总说宠物养多了会有味道,但他觉得每只宠物都可以陪伴自己。当他遇到麻烦时,当他看到这么多可爱的宠物时,他感到温暖多了。

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1000亿可爱宠物市场等待升级


由于生长迅速,嘟嘟孵化两个月后,赵丽准备了新的口粮,包括全谷物、豆腐干、南瓜干、青菜干和肉干。但是和食物相比,如何处理排泄物是她最担心的事情。


由于特殊的排泄系统,鸡鸭鸟“走到哪都是”,所以如何处理粪便就成了宠物主人头疼的问题。赵丽经常吐出“嘟嘟”:“你做不到,你不能先拉屎。”为此,她还在网上买了很多鸡鸭专用的纸尿裤,单件价格从几元到十几元不等。

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宠物食品、卫生用品、洗漱用品/服装、玩具、食用器皿……各种产品一应俱全。在淘宝上,2018年淘宝上售出了3000多台单价在5000元左右的智能马桶。2019年春节期间,天猫超市宠物服装销量同比增长38%,宠物药品销量同比增长66%,宠物食品销量同比增长近106%。

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随着更多年轻人的加入,可爱宠物市场的蛋糕越来越大。根据青山资本发布的《2020年中国快速消费品早期投资机会报告》,宠物市场已突破2000亿元。然而,大型可爱宠物市场仍面临升级的困扰。


2008年大学毕业后,80后学生孟桐开始开宠物店,现在在北京有7家宠物店。虽然她在这个领域已经有很多年了,但她觉得这不是一个好生意。目前,宠物领域仍然存在混合问题:缺乏领域管理标准和规范,大小店铺分散,“每年关门的店铺比新开的店铺多”,但仍有许多年轻人加入进来。

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孟桐认为,宠物领域不是一个仅靠激情和爱好就能起飞的行业。在品牌小杂、领域缺乏标准服务的情况下,宠物领域整体利润相对较低,巨头公司不容易诞生。


目前,国内品牌约占中国宠物市场的60%,近40%的市场被少数海外高端品牌占据。国内宠物经济行业上市公司只有7家,其余大部分还处于起步阶段。根据宠物研究所的数据,中国企业在低端市场做广告,而大部分市场份额,尤其是高端市场,被海外企业品牌占据。

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中南财经政法大学数字经济研究所执行董事潘鹤林表示,中国的宠物行业大多采用“代工”的商业模式,仍处于国际产业链的底端。国内大部分财务报告公开的宠物公司,产品定位还是低端,缺乏自主R&D和创新能力。


此外,许多与宠物相关的服务往往缺乏领域管理标准和规范,一旦出现争议,也缺乏比较的管理法规。


以宠物咖啡馆为例。上海、深圳、成都的宠物咖啡馆数量最多。早在2018年7月,国家市场监督管理局发布的《餐饮服务食品安全操作规范》就确定“餐饮服务场所不得饲养家禽家畜等动物”。至于宠物咖啡馆里的动物是属于宠物还是牲畜,往往不好界定。

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潘鹤林认为,宠物经济可能是一个吸引黄金的朝阳产业,但运营不规范、专业人才缺乏等诸多问题亟待解决。他认为,提高自身管理能力是国内宠物公司应对竞争的关键,也是中国宠物经济蓬勃快速发展的关键。


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