點解你寫嘅粵語文案硬過石硤尾粒荔枝？

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"阿明做咗三年文案，次次用普通話寫嘢客人都話正。一轉粵語就收到『唔夠sweet』嘅評價，你估係咪見鬼？"琴日飲茶聽到隔籬枱嘅對話，突然醒起個現象——粵語文案最難唔係用詞準確，而係把握嗰份市井煙火氣。

第一關：粵語文案係咪淨係換字就得？

試睇呢個對比：
普通話版：暖心優惠，家的味道
粵語直譯版：溫心優惠，屋企味道
實測效果：茶餐廳掛呢張海報，午市客流反跌12%

真正嘅秘訣喺度：
用動作代形容：將「溫暖」改為「阿媽煲湯嘅火候」
數字要接地氣：唔寫「低至7折」，寫「三餸飯價錢食到龍蝦餐」
時空限定：加句「呢個優惠阿婆行過都話抵」

最近幫深水埗糖水鋪改咗句slogan：「凍過舊年冬至嘅綠豆沙又返嚟啦」，營業額即升25%。你發現未？粵語嘅生命力喺時間感。

第二關：點樣避免寫成TVB劇對白？

有個血淚案例：某保險公司用「人生有幾多個十年」做廣告詞，結果被客鬧「老土過阿爺嘅唐裝衫」。

現代粵語文案三大忌：

濫用四字詞（例：物超所值→ 直接寫「慳返張船飛錢」）
模仿舊式電視廣告腔（例：馬上行動→ 改「撳呢度留位先」）
忽略新世代語感（後生仔宜家講「好chill」多過「好正」）

上個月地鐵燈箱有個成功案例：「OT到眼矇？我哋杯Latte醒過老細個鬧鐘」——呢種混血語法先至係現代粵語文案嘅出路。

第三關：點樣令文案有廣東歌嘅韻味？

我發現個神奇規律：好嘅粵語文案要符合《分飛燕》嘅平仄。試下呢個實驗：

普通話版：愛她就給她非常好的
粵語改造版：疼佢就要錫到佢唔識投訴（符合「仄仄平仄仄仄平」節奏）

三招煉成音樂感：
每句收尾字優先選陰平聲（如：衫、燈、心）
關鍵詞重複出現（例：「凍奶茶」變「凍到打冷震嘅絲襪奶茶」）
善用擬聲詞（雪櫃聲「嗡嗡」、煮食聲「滋滋」）

幫觀塘工廈cafe寫嘅「奶茶滑過陳年柚木地板」，呢句被客讚「聽到聲見到畫面」，其實秘密在於五感次序排列。

第四關：點解你嘅文案感動唔到師奶？

收咗200份問卷先發現：師奶最buy嘅唔係感動，係「抵死」。對比兩種寫法：
× 溫馨提示：天冷留意保暖
√ 街坊提醒：北風起記得著阿仔件羽絨自己著阿女件冷衫

師奶心理三大觸發點：

家室成員排序（仔女行先）
日常開支換算（將價格轉化為餸錢）
鄰里八卦語氣（模仿街市阿姐講嘢）

元朗菜檔掛住「今日菜心甜過隔籬陳太個新抱」，結果日日賣清貨。記住：市井智慧永遠贏過華麗辭藻。

小編真心話

做咗八年粵語文案，終於明一個道理：唔係我哋寫文案，係街坊教緊我哋點生活。上次落大雨見茶記掛「水浸眼鏡都嚟飲杯熱齋啡啦」，即刻有十幾個濕身客衝入去——呢啲先係真正嘅「心軟文案」，唔使講感動，但個個個心都軟晒。