揭秘微商爆款文案秘籍：如何撰写吸引人的产品推广文章？

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产品宣传文案如何撰写与硬性广告相较，宣传文案之所以被称为软性文案，其独到之处在于它巧妙地将宣传信息与文章实质内容相融合，优秀的宣传文案是互动的，既能满足用户所需信息，又能在阅读过程中让用户对产品/品牌的核心优势有所了解。

对于运营人员来说，不可避免地会接到使用宣传文案进行推广的任务（当然也有自行选择这种方式吸引用户的），此时你可以采取两种策略。一种是自己撰写宣传文案并在相应渠道发布，这种策略下，运营人员需要挖掘产品优势并创作出吸引用户的内容；另一种是预算充足时的策略，直接寻找与目标用户风格一致的营销账号，将产品优势告知他们，并由营销账号负责文案的撰写和发布。鉴于普遍性，本文将探讨第一种选择，即运营人员如何自行撰写一篇优秀的宣传文案。

1、宣传文案的三大要素在高中时期学习写作论文时，若想获得高分，你需要有出色的论点，然后是足够新颖丰富的论据，最后再搭配上华丽的辞藻。可以说，论点、论据、辞藻是构成一篇完整论文的核心要素。宣传文案与论文类似，也可以视为一种论证型文章，它需要用大量的论据（吸引用户的内容）来说服用户使用产品。因此，用论文的视角来看宣传文案，它同样拥有自己的核心要素：产品优势，你希望通过宣传文案重点展示的产品核心优势。宣传主题，根据目标受众，找到触动人心的“痛点”、“亮点”、“娱乐点”的同时，能够完成对产品核心优势的包装的主题。内容素材，根据主题，从多个维度进行素材搜集，使宣传文案主题得到论证和具体化。

2、挖掘可融入宣传文案的核心优势通常情况下，宣传文案以用户感兴趣的“有料”内容为主，产品宣传内容只能是其中的一小部分，篇幅过多会影响宣传文案的传播效果。建议采用鱼骨图的方法，从产品的功能、内容、活动、用户四个方向层层剖析，寻找产品的关键核心优势。

3、用于包装核心优势的宣传文案主题撰写宣传文案最难的地方在于如何在文章中完成有料内容后，自然地过渡到产品推荐内容。为了避免出现长时间码字后，文案结尾与产品想要传达的优势衔接不上这种尴尬局面，运营人员在撰写宣传文案前，可以先根据宣传文案主题，将衔接部分（即产品优势包装部分）写出来，然后再进行宣传文案主体（有料）内容的素材搜集与编写。

就目前我所见过的宣传文案来说，可以将常用的产品优势包装的主题（方式）分为以下几类：心灵鸡汤类、情感类、娱乐八卦类、干货类、热点类、悬疑类、搞笑类、观点类、生活场景类。其中，传播度较好的情感、心灵鸡汤、娱乐八卦类主题宣传文案，干货类传播范围较窄，但适合专业自媒体进行企业产品宣传文案植入。

4、根据宣传文案主题搜集素材这里的素材搜集指的是搜集好的内容来支撑你的观点，也就是有料的论据。宣传文案主题可以多样化，但具体写作时，要能够自圆其说。为什么你要建议大家“勇敢做自己”、“做人对就要对自己好”、“不要留恋过去”、“坚决要做运营”…

有特长或独特兴趣爱好的人，在素材搜集方面会更有优势。喜欢研究历史的运营人员在素材搜集时可以找到各种历史事件作为论据，喜欢研究电影的则可以用电影大片中的剧情作为论据，喜欢研究情感问题的可以拿各种日常情感纠葛作为论据…

如果你没有兴趣特长，其实还可以依靠搜索能力来弥补。围绕产品优势包装的主题，通过搜索引擎搜集一些素材，看看哪些可以用来作为主题的论据。虽然效率会慢一些，但仍然可以零基础地驾驭它。

5、宣传文案的展示形式在探讨宣传文案的三大要素后，现在再来说一下宣传文案的展示形式。目前常见的有三种：纯文字类、图文并茂类、纯图片类。

个人感觉纯文字类适合一些较为深沉的主题，如情感、梦想、抉择的文章。图文并茂类是一种较为普遍的宣传文案形式，可以通过PS、影视剪辑、搞笑图片的穿插，实现娱乐的效果。

一种是微信、QQ对话框的截图，三言两语讲一个故事，不用PS，准备小号即可。多用于情感类、撕逼类宣传文案。

最后还要再啰嗦一句，撰写宣传文案需要自己多阅读几遍宣传文案并不断修改，运营人员即使零基础，灵感来了同样可以在一天内完成，如果没有感觉，估计一周也是白费力气。

剖析宣传文案写作三个素材来源如何更好地进行一、寻找宣传文案的新闻由头所谓新闻由头，指的是客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实之所以成为新闻的根据。简单来说，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将宣传文案写得像新闻，首先就要为你所写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。

二、撰写具有时效性的宣传文案新闻的一个重要标志就是时效性，要想将宣传文案写得像新闻，就要赋予宣传文案时效性。一个具有时效性的宣传文案不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而，一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能使其具有时效性？一个重要的方法就是将宣传文案事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予宣传文案时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以达到想要的传播效果。

三、为宣传文案添加新闻要素你可以通过编写事件或编写故事，让宣传文案更像新闻。比如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使宣传文案更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。

您提供的文章内容已经非常流畅和通顺，以下是对其进行近义词替换后的版本：

您可以通过创作事件或编织故事，使软文更似新闻报道。例如，您可以撰写一则温馨的爱情故事或一个美妆事件，让故事中的主角与化妆品产生关联。在创作事件或故事时，需运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，让软文更贴近新闻。同时，您还需让故事或事件引人入胜，可以从两个方面着手，一是事件的新颖性和曲折性，平淡无奇的故事是无人愿意阅读的；二是故事要触动人心，需有恰当的情感描写。在此需注意，尽管故事是虚构的，但务必做到合理且善意，避免胡编乱造，更不能说出违背良心的言论。

四、关注软文的文章结构运用新闻的结构来撰写软文是另一种策略。在格式上，可以参照新闻的一般结构来撰写，即按照标题、导语、正文、背景、结语五个部分来撰写。这种写法不仅新闻编辑乐于接受，也更容易被读者接受。如果您的写作技巧尚不娴熟，一般应采用倒金字塔的形式来撰写，即把最重要、最吸引人的部分放在标题和导语中，其他部分放在正文和背景、结语中。这样写的好处是，许多人都有只看标题和导语就决定是否继续阅读的习惯，您可以通过这种方式首先确保将最重要的信息传达给读者。

五、商业内容融入需巧妙除了为了获取链接而撰写的软文，大部分软文都需要进行商业宣传。那么，如何将商业内容巧妙地融入软文中，使其不露痕迹地进行宣传呢？以下是一些建议。

一是新闻的标题和导语中，仅出现品牌或最重要的宣传语，切勿大肆列举产品功能、特性。在标题或导语中应设置一定的悬念，吸引读者继续阅读。

二是将最重要的关键词放置在标题或导语中，因为您所撰写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到，而搜索引擎收录的是文章标题和导语这一部分文字，将关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带给客户的利益简要地写在正文和结语中，这部分同样重要。

四是将产品功效、性能等次要的宣传内容放在背景材料中，所谓新闻的背景资料就是与正文相关、辅助阅读的内容。即使在这里，您也不要用广告的口吻来介绍产品，编辑和读者一眼就能看出，这会让人感到厌烦。您应该用科普文章的口吻客观、适度地介绍产品的特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段保留下来。