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洋葱链接软文：为什么你总忍不住点开下一页？

【文章开始】

你是不是也遇到过这种情况？刷着手机，看到一篇标题挺吸引人的文章，点进去一看，开头写得还行，正想往下看呢，发现没了！非得你点个“下一页”或者“展开全文”才能继续？然后下一页看完，又得再点一次下一页... 像剥洋葱一样，一层又一层，剥得你眼泪都快出来了，最后的核心内容可能就那么一点点？对，这就是传说中的“洋葱链接软文”。今天咱就来好好掰扯掰扯这玩意儿，它到底有啥魔力，为啥让人又爱又恨？

一、啥是洋葱链接软文？剥开第一层看看

简单说，洋葱链接软文就是把一篇完整的内容，人为地切割成好几段（通常是好几页）。你必须像闯关一样，一页一页点下去，才能看完整个故事或者获取全部信息。为啥叫“洋葱”？因为它结构像洋葱，一层包裹着一层，你不剥开就看不到里面是啥。

核心目的？说白了就俩：

增加页面浏览量（PV）： 你点一次下一页，就算一个新的页面访问。点得越多，网站或账号的数据就越好看。广告主爸爸们一看，哇，这么多人看，投广告值！
延长用户停留时间： 你一层层点下去，花的时间肯定比一口气看完要长。停留时间长，平台算法可能就觉得你这内容好，给你推给更多人看。

二、为啥这玩意儿有效？用户为啥就吃这套？

好问题！明明挺烦人的设计，为啥还能大行其道？这里头还真有点心理学的小门道。

好奇心害死猫： 第一层往往写得特别勾人，埋个悬念，或者给个诱人的开头。你一看，“哟，有点意思”，但关键信息没给全。人的好奇心被勾起来了，不点下一页心里就痒痒，总觉得错过了什么大秘密或者大便宜。
沉没成本陷阱： 你已经点了第一页，花时间看了，这时候让你放弃？很多人觉得“来都来了”，都看一半了，再点一下看看结局吧。结果点完第二页，发现还有第三页... 你投入的时间越多，就越难中途退出。
制造稀缺感和紧迫感： 有时候，下一页会暗示“最后机会”、“独家揭秘”、“下一页有惊喜”之类的。让你觉得不点开就亏大了，生怕错过关键信息或福利。

三、对用户来说，这玩意儿到底是好是坏？咱得客观看

坏处肯定是显而易见的：

体验差！非常差！ 读个文章跟做任务似的，不停地点点点。网络稍微卡一下，或者不小心点错了，可能就得重来，烦得要死。
浪费时间： 大量的点击和页面加载时间，大大降低了获取信息的效率。你想快速了解个事情？没门！得按它的节奏来。
信息可能注水： 为了强行分成好几页，很多内容会被稀释，甚至塞进无关紧要的东西凑数。你满怀期待地点开下一页，结果发现是废话连篇，气不气？
容易误点广告： 下一页按钮旁边，经常埋伏着各种“伪装”得很好的广告按钮。一不小心就点错了，跳转到莫名其妙的页面，体验雪上加霜。

不过话说回来... 也不能一棍子打死。在某些特定场景下，它或许有那么一丁点“好处”？

内容分步消化： 对于特别长、特别复杂的内容（比如超详细教程、深度分析报告），分页或许能降低用户的阅读压力，让人感觉“哦，一页就讲一个点，看起来没那么累”。（虽然我个人觉得分段加小标题更好...）
强调关键节点： 如果设计得好（可惜大部分都很烂），每一页的结尾可以设置一个小的悬念或总结，或许能加深用户对某个环节的印象。但这非常考验编辑水平，做不好的就是纯膈应人。

四、商家为啥乐此不疲？背后的算盘打得啪啪响

站在商家或者内容发布者的角度，这玩意儿简直就是“数据神器”啊！

KPI 轻松达标： 一篇内容拆成5页，用户看完就等于贡献了5个PV。同样一个用户，看一篇不分页的文章只贡献1个PV。数据报表瞬间好看了N倍，汇报工作、拉广告都更有底气。某电商网站曾透露，使用洋葱链接结构后，其单品页的平均PV 或许暗示 提升了15%以上（具体是否由分页直接导致，还是综合因素，咱也不敢打包票）。
广告位变多了： 每一页都可以塞广告啊！首页、内页1、内页2... 一直到最后一页，广告展示的机会成倍增加。就算用户骂骂咧咧，钱可是实打实赚到了。
提升用户粘性（假象）： 停留时间长了，平台会认为用户喜欢你的内容，可能给你更多推荐流量。虽然这粘性是被“设计”出来的，但平台算法有时候就认这个。
收集用户行为数据： 用户在哪一页停留时间长？哪一页跳出的多？点下一页的比例是多少？这些数据都能被记录下来，方便分析用户兴趣点和内容效果（虽然分析的是用户被迫点下一页的行为...）。

五、作为用户，咱怎么对付这烦人的“洋葱”？

老是被当洋葱剥，心里肯定不爽。有没有啥招儿能反制一下？

看标题和开头，预判是不是“洋葱”： 如果标题很夸张，开头又明显在吊胃口，结尾戛然而止还带个巨大无比的“下一页”按钮，十有八九是洋葱文。这时候，深呼吸，问问自己：这内容真的非看不可吗？
善用“展开全文”功能（如果有的话）： 有些平台在手机端会提供一个“展开全文”的小按钮（可能藏得比较深），点一下就能一次性加载所有内容。先找找看有没有这个救命按钮！
直接拉到底部或找目录： 有些分页文章会在开头或结尾放个目录，直接点你想看的部分，跳过中间那些注水的页面。
培养“及时止损”的心态： 如果点了两页发现内容很水，或者纯粹在吊胃口，果断关掉！别犹豫！ 你的时间和注意力很宝贵，别浪费在这种设计上。记住，沉没成本不是成本！
反馈和吐槽： 遇到体验特别差的，不妨在评论区吐槽一下，或者向平台反馈。虽然不一定立刻见效，但说的人多了，总会引起注意吧？（嗯... 希望吧...）

六、未来会怎样？这“洋葱”还能流行多久？

说实话，这真不好说。这种模式虽然招人烦，但只要它对提升数据（尤其是那些只看表面数据的广告主）还有效，就很难完全消失。

不过，用户的眼睛是雪亮的，体验终究是王道。随着大家对这种套路的认知度越来越高，反感情绪越来越强，长期来看，过度依赖“洋葱”策略可能会损害品牌形象和用户信任。你看现在很多大平台、优质自媒体，都在强调用户体验，追求简洁高效的信息呈现方式。

也许未来，更聪明的做法是：在保证核心用户体验的前提下，偶尔、适度、巧妙地运用分页逻辑，而不是简单粗暴地一切了事。比如，在超长内容中，提供清晰的导航和“一键展开”的选项，把选择权交给用户。毕竟，尊重用户，才能赢得用户。