随着软文广告的迅速发展，软文广告在文本上达到了百花齐放的水平，在形式上达到了与时俱进的水平，在意识形态上达到了引领潮流的水平。在发达国家，现代软文广告甚至已经走过了一百年的历史，而在中国，古代商鞅的改革是有回报的。这样的软文广告策划是最早也是最著名的公益广告。中国的商品经济在上世纪末才出现软拷贝广告的概念，在这方面发展很快，学的也很快。但终究还是模仿了不少，真正的创造力逐渐增强的“好时光”也只是近几年的事。然而，即使我们模仿，也有许多优秀的作品具有类似的精神。巧用好奇心，是现代软文出版史上经典的思维方式。
记得2000年初某城市有这样的广告。第一，报纸上的一大篇幅“透露”了这样一个小道消息。第一，是一周接一周，几句话就大了。“谁这么有钱？”别的不说，这一周，刚开始各方面都没什么动静，只是偶尔有一小部分人说起，“咦，这是什么意思？不会是报社搞错了吧？”各方反应不多。
等到第二周，同样的位置，出现了一行大字“谁送1000给谁”。这一次，激起了大多数人的好奇心。对，谁这么有钱，1000。当时1000块钱不是小数目。当时一个工人一个月的工资和奖金只有六七百。想一想，这时候已经很是国家有新政策了吗？可能报纸主编疯了？
报纸没有理会大家的讨论，但是按照之前的做法，第三周又出现了一条，具体一点，“6月18日，要么到场，要么跟你扯平”。哇，这个会具体，看起来不像疯了，是有计划的，也说明1000不是谱的问题。
这一次，躁动的情绪出现了，满街都在议论这件事。哪个有钱人想做好事？也许是真的，现在真的说不准有些人钱多到无聊，可以和大家分享，积德。众所周知，在他们猜到之前，就已经进入了发表别人软文的深度阶段。
结果，每个人都在这样的猜测中又过了一周。到了第四周，以为会有新消息的朋友早早地拿起了周一的报纸第一版。令所有人惊讶的是，这一次，除了一大块空白以外，什么也没有，这似乎已经连续四天没有印刷报纸了。
事情发生了。那天的报纸中午没到就卖完了，赶紧多印了三遍。他们一天卖将近一周。报纸上的人们为了这件事一直忙到凌晨。
剩下的事件，就是广告商的了，本来，这是一个商场的开业广告，第二天早上，真的是爆棚了，这么多人，连商场的门框都快破了。那1000块钱是真的，不过是给你的优惠券。如果评分几年，就得来几百次。
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