热点聚集

【文章开始】

钱包产品可以发的软文，到底该怎么写才有人看？

你有没有刷到过那种文章？标题看着特吸引人，点进去一看，满屏都在夸某个钱包App多牛多厉害，安全、收益高、功能全……但读不到两行就感觉，唉，这根本就是硬邦邦的广告啊，立马想关掉。说实话，用户现在都精着呢，一眼就能看出是不是软文。但问题来了，钱包产品的软文，难道就真的没人愿意看吗？

其实不是软文本身的问题，是写法出了问题。今天咱们就聊聊，钱包产品的软文，怎么发才能让人看得下去，甚至还想分享给朋友。

一、用户真正关心什么？先别自嗨

很多品牌方一写软文就容易陷入“自嗨模式”：我家产品多厉害，技术多牛，功能多全面……但用户真的care这些吗？不一定。

举个例子，你反复强调“我们采用多重加密技术”，用户可能无感。但如果你说“就算手机丢了，别人也绝对动不了你账户里的一分钱”，效果就完全不一样了。因为后者击中的是用户的“安全感”和“财产焦虑”。

所以写之前，先问自己：用户到底为啥要看我这篇东西？他们怕什么？想要什么？

怕损失：怕钱没了、怕被骗、怕操作复杂反被坑；
要方便：懒得折腾，希望一键搞定理财、支付、记账；
想赚钱：希望闲钱能生点小钱，又不愿意冒太大风险；
图省心：自动记账、分类提醒、账单导出，这类功能其实挺戳中年群体的。

你的软文得围绕这些“痛点”和“爽点”来展开，而不是围着产品功能打转。

二、软文内容的核心：不是夸产品，是帮用户

好软文看起来得像一篇“干货分享”或“经验解答”，而不是推销。比如说，你别一上来就“XX钱包真好用”，而是可以这样构思：

“工资一发就转进余额宝？其实你错过了更多收益…”

“分享一个我用了3年的懒人存钱法，不知不觉多赚了台手机钱…”

然后中间自然带入产品功能，解释是怎么帮你实现“更多收益”或“懒人存钱”的。这样读者接受度会高很多。

自问自答环节来了：

Q：那怎么把产品功能融进去又不突兀呢？ A：举真实场景啊！比如你说：“之前我每次记账都头大，后来发现XX钱包有个自动记账功能，每次支付完自动同步，月底直接生成报表——真的太适合我这种懒人了！” 你看，这既是功能描述，又是用户体验分享。

三、软文形式可以多变，别只会写长图文

很多人一提起软文就想到长文章，其实现在内容形式那么多，完全没必要吊死在一棵树上。

经验分享型：用第一人称写，“我”是怎么用这个钱包攒下钱、赚到收益的，真实感强；
问题解答型：抓一个常见困惑，比如“数字人民币怎么用？”，然后带入钱包的支持功能来解答；
列表盘点型：“2024年必备的3个理财小工具”、“5个让你省钱的钱包功能”；
短视频/图文短内容：比如做一条“1分钟教你设置刷脸支付”的短视频，直观又容易传播。

不过话说回来，形式虽然多，但核心还是内容有没有价值。如果只是为了露个logo，那发啥都白搭。

四、标题和开头：决定人家会不会点进来

这点太太太重要了。标题不吸引人，内容再好也是白写。

几个可参考的标题思路（记得根据情况调整）：

《悄悄赚点零花钱？这个钱包的“自动理财”功能我吹爆！》
《数字人民币来了！教你怎么在XX钱包里一键开通》
〈总记不住钱花哪儿？试试这个“自动记账”神功能〉

注意，标题里最好带上利益点或新鲜词，让人产生好奇或获得感。避免“XX钱包隆重上线”这种明显广告式标题，点击率会很低。

五、真诚永远是必杀技，别吹太过

最后想提醒的是：软文可以“软”，但不能“假”。

有的软文吹得天花乱坠，仿佛用了就能财富自由——这显然不现实。一旦用户实际体验没达到预期，反而会引发反感，甚至卸载。

所以记得：

优点要说，但别绝对化。比如“收益更高”可以说成“有时候收益比余额宝略高一些”，别承诺具体数值。
适当暴露“不足”。比如“虽然功能很强，但刚开始用可能得花五分钟熟悉一下”——这反而显得真实。
别回避风险提示。理财类功能尤其需注意，一定要提示“市场有风险，投资需谨慎”。

说到这个，我得承认有个地方我也没完全搞明白：不同钱包底层连接的理财产品来源到底是哪？ 这部分其实挺复杂的，普通用户可能搞不清，我也建议大家在选择时多看看产品说明。

总结：写好钱包软文，记住这几点

其实软文没那么复杂，说白了就是：站在用户角度，提供他们需要的内容，顺便推荐你的产品。

别自夸，要帮人
别硬广，融场景
多形式，不拘泥
好标题，引进来
真一点，长远看