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找一篇软文说说她的类型：到底有哪些门道？

【文章开始】

你有没有这样的经历？刷着手机，明明知道那是一篇广告，却还是忍不住看完了，甚至有点心动？我就经常这样。然后心里就会冒出一个问题：这些软文，到底是怎么写出来的？它们是不是也有自己的“类型”？

今天咱们就来聊聊这个事儿，掰开揉碎了说说，软文到底有哪些常见的类型，以及怎么去“找一篇软文说说她的类型”。

一、软文到底是什么？先得搞清楚这个

虽然我们天天都说软文软文，但真要给它下个定义，还挺模糊的。你说它是广告吧，它不像硬广那样直接喊“快来买”；你说它是纯粹的内容吧，它又明明带着商业目的。

我个人觉得，软文就是一种“披着内容外衣的商业推广”。它的核心目的还是为了推销产品、品牌或者某种观念，但它讲究的是“润物细无声”，让你在不知不觉中接受它的信息，甚至产生好感。

所以，当我们说“找一篇软文说说她的类型”时，其实是在分析这篇软文是用什么样的“外衣”来包装它的商业内核的。

二、软文常见的几种“类型”面具

好了，回到核心问题。软文一般会戴着哪些面具出现呢？根据我的观察，大概有这么几种，非常常见：

故事型： 这是最古老也最高级的一种。通过讲述一个真实或虚构的故事，把产品信息巧妙地编织进去。你可能完全被故事吸引，最后才发现“哦，原来这是个广告”。比如，一个创业者艰辛的历程，最后是他的产品给了他希望。
干货/知识分享型： 这种现在特别多。先给你提供实实在在有用的知识、技巧或解决方案，建立信任感，然后顺势推出自己的产品或服务。比如，一篇教你如何挑选枕头的文章，最后推荐了某个品牌的枕头，显得顺理成章。
情感共鸣型： 主打一个“走心”。通过戳中你的某个情绪点（焦虑、怀旧、认同感等），让你对品牌产生情感上的连接。比如，探讨都市人孤独感的文章，最后引出一款能促进社交的APP。
测评/体验型： “我替你试过了”这种套路。以亲身试用、对比测评的形式，展现产品的优点，看起来客观中立，实则倾向性明显。这种尤其常见于美妆、数码、母婴等领域。
新闻资讯型： 搞得像真新闻一样。用报道新闻的口吻来宣传企业动态、新品发布或行业成就，增加权威性和可信度。比如，“某某品牌重磅发布黑科技产品，引领行业变革”。

当然啦，很多软文其实是混合型的，上面几种手法混着用，效果更好。

三、怎么去“找”并“分析”一篇软文？

知道了类型，那我们具体该怎么操作呢？当你看到一篇文章，心里嘀咕“这不会是软文吧？”的时候，可以从这几个角度去琢磨：

看目的： 这篇文章的最终目的是什么？是纯粹让我笑一笑/学点知识，还是想让我知道某个产品、下载某个APP、或者认同某个观点？如果最终有个明确的商业指向，那大概率就是软文。
看内容与产品的结合度： 产品信息是生硬地插进来的，还是自然融入内容里的？结合得越不生硬，软文的级别就越高。
看情绪引导： 它是不是在试图调动你的某种情绪？比如焦虑（“你再不XX就晚了！”）、好奇（“独家揭秘…”）、信任（“专家都这么说…”）？调动情绪往往是为了后续的推广做铺垫。

不过话说回来，现在很多优质软文的内容本身也很有价值，即便知道是广告，我们也愿意看。这或许暗示着，商业和内容并非完全对立，可以做到共赢。

四、为啥商家都爱用软文？

理由其实特简单，就是因为硬广越来越没人看了！

我们用户早就练就了“广告盲视”的本事，看到明显的广告，手指头一划就跳过了。而软文呢，它提供了价值（故事、知识、情感慰藉），让你放松了警惕，更容易接受它所传递的信息。这是一种更高效、更聪明的沟通方式。

具体到不同产品适合哪种类型的软文，这个机制可能还得看具体的案例，有待进一步观察和研究，没法一概而论。

五、看到一个案例，我们试试手

随便举个栗子吧。比如你看到一篇《上海独居女生，如何用3000块改造出治愈系小屋》，文章详细讲了改造步骤、好物分享，图片拍得特别好看，充满了生活气息。

类型判断： 这大概率是一篇混合型软文，结合了【干货分享】（教你改造技巧）和【体验分享】（“我”的亲身经历）和【情感共鸣】（治愈、独居的美好）。
分析： 它的商业目的可能是推广文中出现的某个家居品牌、某家电商平台或某个设计师。它没有直接说“你来买啊”，而是通过营造一种令人向往的生活方式，让你主动去搜索“同款”，或者对文中隐约提到的品牌产生好感和信任。

你看，这样一拆解，是不是就清晰多了？

所以，下次你再看到一篇让你感觉“有点东西”的文章，不妨多留个心眼，用上面的方法去拆解一下它。“找一篇软文说说她的类型”这个过程本身，就能让你从一个被动的阅读者，变成一个主动的思考者。

这不仅能让你更清楚地看到商业世界的运行逻辑，也能帮你更好地判断信息的价值，不至于轻易被“套路”。当然，也不是所有软文都不好，很多确实提供了有价值的信息，大家辩证地看就好啦！