【文方阁】专注于营销软文、发布软文、传播软文等一站式整合营销服务平台！
技术活动家克莱·约翰逊向我们介绍了美国收视率最高的信息站福克斯新闻在信息饮食方面的成功秘诀。尼克松时期，媒体人罗杰·艾尔斯(roger ailes)觉得当时媒体只知道关于政府的负面新闻，认为有必要建立一个“支持政府的信息系统”。(官方媒体？然而，事实表明，福克斯新闻的成功不是因为它支持政府(它只支持共和党政府)，而是因为爱乐拥有最先进的信息理念:
第一，有线频道那么多，你不能也不必讨好全场。你只需要迎合特定的受众。
第二，要提供主观观点强烈的信息。给观众想要的比给观众事实更赚钱。观众想要什么？娱乐和确认。观众需要你的信息以娱乐的方式确认他们现有的想法。福克斯信息站选择的受众是美国保守派。每当美国发生枪击事件，无论有多少媒体呼吁禁枪，福克斯新闻都必须强调拥有枪支的权利——他们会找到一个持枪的受访者，说如果我在现场持枪，就能阻止悲剧的发生。福克斯新闻对美国的对外军事行动必须有强烈的支持态度。谁敢质疑，就说他不爱国。即使美联社的新闻在其网站上转发，福克斯新闻也必须做出一些编辑上的修改来取悦保守派。比如“选民对经济的担忧给奥巴马带来新的麻烦”这个标题就改成了“奥巴马和白人女性有大问题”。
可以想象，知识分子不喜欢福克斯信息。确实没有哪个大学教授声称爱看这个台。甚至在我所在的物理系毕业典礼上，我所在的系邀请的演讲者都说:“物理有什么用？至少可以学会评价福克斯资讯说的话。”但如果你认为福克斯信息这样做是为了宣扬某种意识形态，那你就错了。他们唯一的目的就是赚钱。
比如写和改软文标题，其实从技术角度来说并不是网站的选择，而是网民自己的选择。许多信息网站，如赫芬顿邮报，采用了一种叫做综艺测试(Variety Testing)的技术(也称为a/b测试):当一个副本被发布时，网民打开网站的主页，看到随机显示的副本的两个不同标题之一。网站会在五分钟内评估哪个标题的点击率更高，然后统一采用这个标题。事实证明，在网友的选择下最后胜出的片头都是耸人听闻的。
完全可以想象，《南方都市报》在《南方周末》的成功其实和福克斯差不多，想象中的客观中立只是因为一个人的立场带来的错觉。就像那些看环球时报，参考新闻的童鞋，他们也认为自己看的东西是客观中立的。
因为我们都有一个问题，叫做“确认偏差”。如果你开始相信某件事，那么你会积极寻找能增强这种信念的新闻，甚至忽略事实。所以一旦有了一定的偏见，就无法回心转意。
鉴于此，约翰逊呼吁我们改变我们的新闻报道方式。他的核心建议是:“刻意消费。接受信息而不是感情。”——我们应该积极地、有意识地消费和吸收可能纠正我们观念的新消息，而不是吸收对我们现有观念的肯定。这其实是一个很高的要求。要做到这一点，一定要尽量接触第一手资料，而不是从预设的角度去说服文案，甚至要有直接阅读资料的能力。
相关阅读:如何面对知乎或者网上无休止的争论？是否意味着人与人之间的相互鄙视是无法消除的？
上一篇：「软文营销」网站地图
标题：「软文营销」有那些信息媒体受意识形态影响较小较为公平公正？
地址：http://www.wenfangge.com/a/rwfb/8377.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
