珠宝商品推广新闻编写指南:案例分析与技巧分享
自2017年开始,我国珠宝产业已从价格竞争走向品牌竞争,商品同质化的趋势愈发严重。珠宝的消费主体发生了很大的变化,在逐渐改变之中,中国的珠宝品牌开始走进潜在顾客的心里。中国珠宝行业亟待整顿。在中国潜在顾客消费观念的转变和品牌意识的觉醒以及升级的速度之上,未来的珠宝首饰行业发展必然是品牌化、连锁化。
为了迎合潜在顾客的消费观念,珠宝行业的品牌化进程也变得顺理成章。一个好的珠宝品牌形象,必须要符合时代的发展和消费理念,在宣传上从各方面借力发力,使品牌形象在消费群心中得到共鸣。
1、通过营销公司和销售人员具体报导、对珠宝首饰的了解等,给潜在顾客展示一个清晰的公司形象,向潜在顾客传达店铺的品牌形象,让受众一听到这一个品牌就联想到这一个珠宝品牌,加深对品牌的了解。
2、通过对珠宝品牌的宣传推广,让更加多的潜在顾客进一步了解与认识该珠宝品牌,知晓品牌的发展历程和品牌文化内涵。
3、由潜在顾客知道某个珠宝品牌,并在此基础上激发出潜在顾客购物该珠宝品牌珠宝的欲望。
4、潜在顾客在通过了解各类珠宝商品,对该珠宝品牌通过初步了解之后,再去搜索该珠宝品牌的一些资料,这样能更明确的知晓该珠宝品牌的主要价值所在。
5、对珠宝品牌的选择过程中,由于潜在顾客的个人偏好和消费意识的改变,一些潜在风险。
6、珠宝品牌名称的注册。
珠宝品牌命名,必须留意两个相关内容:
1)正确命名:品牌名称的准确命名必须符合潜在顾客的正确认知,是建立在对自身品牌定位的准确认知的基础上。
2)符合潜在顾客的认知:珠宝品牌名称必须符合潜在顾客的认知,并通过科学的方法进行命名。
要形成强势品牌,必须要通过长期的传播宣传,潜在顾客才可以了解品牌,并且产生一定的品牌忠诚度,进而产生购物行为。所以,必须要在购物前对珠宝品牌做一个全面的了解,在选购珠宝时,通过对品牌的准确认知,才可以做到有的放矢,提高营业额。
二、品牌传播中存在的问题
1、珠宝品牌知名度不高。
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