简析一:百事可乐猴年广告
2016年,百事可乐猴年广告成为人们津津乐道的"情怀"广告大赢家,一跃成为中国广告行销年度的典范。
从90年代开始,百事可乐就开始逐渐将文化注入品牌的推广中,为了延续其在中国市场的行销,百事可乐在中国推出了以"把乐带回家"为主题的"猴年广告,将中国本土中的传统文化、亲情文化与百事可乐相融合。
进入90年代,随着市场经济的高速发展,"猴文化""逐渐被大众所接受,"情怀"成为了百事可乐的营销核心。
为了打造猴年广告,百事可乐将中国本土中传统的猴王文化、亲情文化与百事可乐相融合。百事可乐还邀请熟悉的《我的猴王世家》导演,推出"把乐带回家之猴王世家"的广告视频,反映了一代人儿时对于孙悟空这一经典的猴王形象的崇拜和模仿,让大家看到了百事可乐的形象变成了现代人的时尚和艺术。
在广告片中,不仅反映了一代人儿时对于孙悟空这一经典的猴王形象的崇拜和模仿,还请六小龄童讲述泪点故事,配上熟悉的背景音乐,在勾起人们儿时记忆的同时也令人感慨唏嘘。作为经典形象,六小龄童和孙悟空在中国有着非常高的知名度,是几代人的童年,而这也恰恰与猴年猴文化非常相符,也契合了中国人对这一文化的记忆点。
借助“把快乐一代一代传递下去,是为了让更加多人把乐带回家”的广告语,简洁明了地诠释了广告的主题和百事可乐的品牌核心,借助快乐的传达,不仅侧面表现出其品牌的悠久与传承,更传达出一种美好愿景,迎合了潜在顾客的情感需求,也同时在他们的印象中进一步构建、巩固了百事可乐的这一形象。
在这次营销中,百事可乐的营销目的不仅仅是进一步建立品牌认知度,更是借助这一情怀营销进行促销活动。它获得巨大成功的原因,不仅仅在于广告内容借势猴年文化,用情怀打动了潜在顾客,更是在于借助互联网新闻媒体进行宣传,为其带来极高的曝光度与传播量,再配合限量版商品,在销售上获得了非常可观的成绩。
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