【/h/】更多的公司意识到打硬广告越难，即使花了很多钱，也没有不震撼的创意，没有不押韵的口号，没有不精致的印刷& hellip& hellip但大部分还是被习惯大场面的网友直接鄙视:直接翻过来也算是给面子，带出去装狗屎也能体现社会公德。最糟糕的是，他们被以一种小口号的方式兜售，被刻意创造性地恶搞，适得其反，真的伤透了广告主的心。
于是，有了软文。软广告当然是相对于硬广告。之所以叫软文，就在于一个软字。一篇好的软文，就像藏在一团里的针，藏在阅读材料的深处而不露出来，就像一个陷阱，引诱网民被招募。算是营养稿件，仔细通读全文，进行一次隐性洗脑。等到网友发现这是新闻稿的时候，已经来不及了，金主的目的已经达到了。
【/h/】如今各大公司都意识到了软文的力量，软文开始遍地泛滥。可惜这几年不管是哪个领域，发现软文大多写得傻乎乎的，文的修辞标题都是低级硬货，但是陷阱前面只有一个标志:蠢&倍；进来吧。可能各大新闻媒体的编辑已经受不了了，怕网友认为是自己的手笔，毁了自己的名声。为了划清界限，版面设计师奉命将宣传、推广等字样印在阅读材料的一角，但又怕这样做会刺激金主，所以这些字样通常以最小的字体，鬼鬼祟祟地藏在整篇文章最不显眼的位置。
其实软文是无辜的，她应该是一个美好的存在，因为她比硬广告有更宽更深的展示空的空间，可以包含更多的养分，所以她在广告生态链中应该有更高的社会地位。现在名声不好，责任不在于这种形式，而在于缺少用心做软文的人。因为软文不是媒体的血肉，分配给它们的资源往往非常有限。现实是文案被认为是业内最低的，是刚入职的新童鞋的作业。更何况广告商家发的文案，连标点字体都懒得改，而且还公布收费。
其实要让这个陷阱奏效，捕猎越来越多的猎物，就要做好隐藏功夫。所以从文案的角度来说，是对技能的最好考验。我在媒体的时候，曾经给很多公司写过软文，赚了点小钱。说实话，这钱是我安心赚的。因为写一篇新闻故事，花的精力比写一篇正规文案多很多倍。而且我在发书面文件之前，也有一个自查程序，就是把新完成的软文打印出来，让家人先看，看大家是否愿意看这份文案，把隐藏的陷阱隐藏的足够深，进一步修改被看穿的硬卖部分，这样才能保证文案的可读性和老板希望达到的宣传效果之间的平衡。
首先，避免过于频繁地强调主角的全名。小学作文老师已经教过，为了保持文案语言的多样化，可以在一份文案里把小明换成同桌，大明的儿子，小军。但是有些金主就是觉得网友智障，总担心记不住自己产品的名字。规定放软文的时候，一提到产品就一定要用全称。即使有2012运动版xxx智能导航贵族力型之类的超长变态名，也一定不能一字不落地，每段开头都要用。必须每十个字出现一次。如果一个字的容量只有一千个字，光是这串名字就占了全国的一半。看这样的文案，你说恶心。
【/h/】第二，不要老是在黄浦卖瓜吹牛。这个原因很明显。比如你面试新工作，面对一个陌生的老板，你只是自吹自擂，任何时候都不如前台mm。在杂物间遇到老板，你说:哎哟，老板，我刚在楼下遇到那个穿Benny Road西装的年轻人，看到路上有块狗屎。他撕下新买杂志的广告，把狗屎包起来扔进垃圾桶。真的很好。
【/h/】所以说自己的好，总是更好的选择。可能有人会问，我真的找不到知道怎么做我们产品的人。随便编吧！既然是编的，记住越虚张声势越好:& hellip& hellip在法国里昂，我遇到了著名哲学家演讲会的侄子。记得我读剑桥的时候经常看他的微博。我没想到他是xxx的老板。我赶紧追上他聊天。他显然被我的惊讶吓到了，但他很快开口说这个xxx是他16辆车中最迷人的一辆。他喜欢她优雅的线条，但他记得他父亲的女朋友& hellip。
还有，避免在软文里贬低竞争对手。这是最没有技术含量的演示，当然也是最没有力量的演示。高手，就是最自嘲的，自嘲，这是权贵管理自己魅力的重要手段。只有无能的家伙才会张牙舞爪的盯着对手的短板。伦敦奥运会开幕式上，收视率最高的是憨豆先生。全世界数亿观众被这顶傻帽逗乐了。你有没有想过英国人应该有多嚣张多厉害，敢在这个展示民族风格的大舞台上扣鼻子？谁会嘲笑英国人不体面，认为英国人丢了英国人的脸？就是每天都像打鸡血一样，不仅要攻击美国，还要给那些不尊重来自天堂的伟人以无情而致命的打击。每一次听起来都强大到让自己起鸡皮疙瘩的思密达，成了国际舞台的和声角度。
最后，把上面提到的所有妙招都编成一个有趣的故事。说软文难写，批评软文不好看，作者没有亲身经历是很重要的。卫斯理长得好看很重要的一个原因是倪匡用第一人称写文案，这样网友才能到场。小说中的主角在倪匡的脑子里有一个或多个原型，科幻小说的情节也是真假难辨，往往让网友难以分辨真假。软文要根据科幻小说来写，把自己的亲身经历或者听到的故事分解回去，然后根据自己的需要重新组织一个新的故事。编剧要有代入感，忘了这是主编给的鸡肋任务，给感情。如果你的思维不发散，又不会写科幻小说，写一封情书也可以！
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