中国房地产行业自上世纪90年代崛起以来，一直是市场经济的热点。今天，经过几十年的快速发展和演变，中国的房地产行业仍然是市场关注的焦点，一直伴随着它发展的房地产营销行业也在与房地产并行发展。其中，房地产行业的软广告以其独特的语言魅力和市场效应受到市场各方的青睐和尊重。从市场的角度来看，软文在房地产行业的市场功能正在经历从产品功能告知到产品价值发现、从产品硬推广到产品软营销、从房地产公司简介到房地产企业在互联网上形象建立的演变。
更重要的是，房地产行业的软文广告在房地产企业从强化产品硬实力到提升文化软实力的价值转化过程中发挥着重要作用。
什么是硬广告和软拷贝广告:
【/h/】硬广告最大的优势是传播速度快，杀伤力强；涉及的对象最广；经常重复可以增加公众印象；生动活泼，充满活力。
它的缺点是穿透力弱；商业味浓，可靠性低，时间性差；广告投入价格高，强行灌输手段强；传播文本既简单又简短。
软广告通知:软广告通知的概念可以从狭义和广义的角度来解释。
【/h/】狭义的软广告是指公司花钱在报纸、杂志等推广载体上发布的纯文案广告。这个定义比较早，叫付费文案广告。
房地产行业如何写软广告:
可以从以下几个方面入手:
(1)通过之前合作过的同行、微信朋友圈、广告主相互介绍，委托他们写一篇新闻稿作文。圈子里的行话叫草稿，可以从中赚点点缀；
(2)针对与房地产行业相关的平面媒体出版物、期刊等媒体载体，撰写专栏撰写新闻稿；
(3)联系出版社，写书，根据实地情况出版；
(4)给房地产公司写新闻稿主要是关于他们的快速发展过程，发展理念，成就，奖项，头衔。其实这条路走过去，也可以延伸到其他领域，比如领域协会、公司单位(比如建筑、交通、物流、电力、路政、银行等。)和市、区、县、村的形象宣传；
(5)给房地产公司老板写书，第一件事就是给他立碑。这类作品占了软文作家生活的主要部分，因为他们可以从中获得相当丰厚的收入。
【/h/】除了写作，软文作者的另一个职业是策划，比如策划和推广房地产项目的报告方案，策划和完善房地产企业的文化软实力计划，策划和撰写一些公司的书籍大纲。
【/h/】对于软文作者来说，这个阶段的练习是主动的而不是被动的，他们把练习当成一种快乐和责任，当成一种谋生和快速发展的看家本领。
房地产行业如何发软广告:
发布软广告的载体有很多，比如报纸、网络媒体、新媒体平台。其中主要还是要引入网络媒体，因为网络媒体在房地产行业发布软广告更便宜，可操作性强，效果更好。
房地产行业需要发布软文的媒体认为新浪地产、腾讯地产、搜房网等。都适合发表房地产行业的软文，一些家居渠道也适合。在这些网站上发布软文，建议找绿萝的新闻发布平台。文方阁是国内最早发布软文的外包公司，拥有3000家新闻媒体资源，通过微博、微信等宣传东西的方式发布房地产行业的软文广告，传播效果极佳。
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标题：「软文营销」房地产行业软文广告营销策划思路指南
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