抓住Z世代心!李宁商品推广新闻策划方案
一、李宁品牌战略发展规划
1990年李宁公司联合北京研生体育公司、北京汉健天坛举行了李宁体育的系列新品宣传活动,扩大李宁品牌在中国年轻潜在顾客中的影响力,增强李宁品牌的潜在顾客忠诚度。同时李宁以年轻人的潜在顾客为主要目标,开发出了一套适合年轻潜在顾客个性、追求个性的运动服装。
李宁公司的管理层认为,李宁公司未来的战略发展应主要以从零开始,稳步发展为目标,实现李宁品牌向多元化发展,保证公司平稳健康的发展。
二、公司营销策略
李宁公司业务操作的三种主要方式:以批发零售和直销为主;并通过大力开展以体育场场为中心的现代销售网络,加大直营、加盟、市场力度,同时使品牌进入年轻潜在顾客的视野中,为“李宁公司”在国内体育用品市场取得更大的发展打下基础。
1、李宁有限公司将用非常积极主动的营销策略,创造条件为李宁有限公司创造一个“中国李宁”的发展战略思想,形成雷同,并且以此为基础再利用一切有效果的营销手段开展近5000场的商品的售出。同时在网站上设置了李宁跑步机、李宁喷泉、李宁喷泉主题馆以及李宁喷泉主题馆,形成了“池塘效应”以及“游风云”等一系列围绕“李宁体”的商品形象,使其有机组合形成了稳定的商品结构,大大提高了市场占有率。同时使“李宁公司”的体育用品中心在中国形成了以“公司为主,市场为次,商品为主,渠道为辅,全面提高公司在上的知名度,并进一步促进营业额的增长”等优越的发展战略。
2、2003年5月底李宁有限公司推出李宁高尔夫系列商品。围绕“秋季上新”的品牌策略,充分调动发挥李宁的品牌优势,赞助了北京马拉松,并同时实现了对顶级和城市的全方面渗透。
1、首先,李宁公司利用奥运为品牌注入年轻化、时尚化的元素,同时聘请《瑞丽》、《中国好声音》、《美女与健身》等知名杂志订制了广告片,将商品形象年轻化。
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