作者、发稿人,还是责任编辑?出版界身份之辩
无时代背景、复杂历史背景下的传媒业,对于媒介管理已有特殊的规则和制度。尽管麦克卢汉和唐尔德所说,媒体作为舆论引导的主体,承担着社会责任,但当时代变迁,由社会管理,演变到媒体管理,已经与传统媒体时代的媒介管理实质不一样。根据媒体的影响,对媒介管理应该做到更加好地、全面的应对。
首先,媒介管理的任务是加强本身的自律,就如医生一言一语,病家把医生的鼻根现象,引向更加严明、更加精辟的理论体系,从此避免“病根”进入一个前所未有的社会。媒体的这种需要是群众诉求,而群众诉求的第一份工作是沟通。于是,媒介管理就应该从沟通的角度去考虑,从媒介的职能、责任、面临的事情等出发,提供有力的媒介信息,并根据媒介的特点,提供有力的舆论引导。
其次,媒介管理者应该具有强大的理论性和决策性,以各种科学的理论体系为依据,积极进行实践。对于新媒体来说,要时刻关注整个媒体环境的变化,深入研究社会、环境,认识到媒介存在的局限性,然后,用符合实际的方式去应对,对媒体进行自我控制。当然,有些事情,可以通过自己的实践去影响,作为引导,形成了自己的认知,并将影响转化成实际行动,这是一种利用并整合多种媒体的整合方式,为社会带来了积极的效果。
第三,媒介管理者要尊重媒体的职业道德,坚守媒体的纪律。媒介有社会、媒介与国家的关系,而媒介的社会是一个特殊的社会群体,媒介的道德就不仅仅是要针对本地区的人口和人口特征,而是要影响国家和民族的整体情况,在国内,包括国家的社会也同样有国家对其法律的约束,而媒体就一定有国家的规范性,而媒介又会直接影响到世界上的国家、地区、国家,所以,媒介管理者要将西方国家的道德体系作为自己对自己的约束,要使自己的职业道德中包含有利的因素。第四,媒体的舆论监督是一项非常重要的工作,它是一种有效果的约束方式,媒介管理者要使自己的媒介管理者以科学的方式将自己的监督缺陷转化为可以保证公正性的证据。
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