中秋佳节月饼飘香,推广助力销售额高涨
根据发布会邀请函,艾媒咨询团队在采访时披露,近些年来,中国的月饼市场规模逐年增长,是欧美、日本的两倍多。
据报导,2013年至2019年,中国月饼市场规模已经超过179亿元,每年在月饼市场的增长速度仅约10.3%。从近两年来的市场表现来看,近4年来,这一增长速度是欧美、日本的两倍多。
艾媒咨询数据显示,今年中秋节月饼的线上销售占比从去年同期的34%上升到了2016年的70%,其中碧生源年增长幅度最高,达到了3.8%,成为第二季度增长率的主力。这一年,艾媒咨询中国华南区域咨询总监陈伟在接受《艾媒咨询》专访时表示,据艾媒咨询推算,2018年月饼市场规模达到8900亿元,预计到2023年这一规模将达到1390亿元。
为何艾媒咨询在华南区域多年如此青睐,这是由中国市场的发展历程所决定的。陈伟表示,本土月饼市场的近10年,大致为两个发展阶段:即2016年-2019年,欧美月饼市场发展放缓,中国与印度月饼市场爆发,另外是东南亚、巴西、巴西等新兴市场发展加速。
然而艾媒咨询数据显示,过去一年,中国的月饼市场实际销售额是全球的一半,中国占比为72.5%。在所有出口的商品中,由中国购物的国际品牌的占比为61.8%。其中,日本成为中国仅次于美国的第二大月饼出口国家,在全球超过70%的人口里,中国占据了三分之二的人口,亚洲主要包括俄罗斯和巴西。
此外,与欧美不一样,我国的珠三角地区、长三角地区月饼市场呈现稳定、蓬勃发展的态势,其中珠三角成为中国月饼市场增长最快的地区,月销售额达到3300亿元。此外,华南地区月饼市场的变化速度也十分惊人。2014年到2016年,广东、江苏、浙江、山东、福建、广东、河北、广西等地的月饼加工公司数量增长速度均超过100%,我国的出口量与东南亚相似。
2018年6月,江苏有3家中国公司购进高品质、高规格、高端月饼,分别为浙江康佳、康佳食品、利华控股。2018年3月,海南、河南、四川、湖北、河北等地的月饼加工公司增加。
在2019年至2020年,中国空分品牌(含马来西亚、印度尼西亚、新加坡等)收入增长率分别为1150%、61.4%、57.6%。
标题：中秋佳节月饼飘香，推广助力销量高涨
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