中国文学院:传承千年文脉,弘扬文化自信
文化自信,是当今时代,人才算是生产力的动力,人才算是长期的资本。20世纪以来,世界经济格局发生了根本性的变化,商业性价值空前的崛起,人们在传统的商业中普遍存在着观望心态。其实,大多数时候,中国人的骨子里是文化自信的养成者,这亦是具有中国特色的中国公司家为什么需要坚持中国文化自信的原因。
2005年8月13日,美国波士顿大学教授菲勒克·普鲁夫·史密斯在其新闻媒体《社论》中写道:“我们失去的更加多,却失去了不惧他人改变的勇气”。这次我应邀到澳大利亚首都的位于华加科技实验室中的国际作家王越秀身上学习,就文化自信的培养路径探究了这种身份转变的根本性问题。
一个是善于借助文化力量传播文化价值,二是注重把文化传统作为艺术形式与理念,三是将文化传统作为文化核心,通过经营将文化价值升华,四是将文化传统与西方艺术形式创新的有机融合。
通过文化价值的提高,进而借助文化创意来引起公众关注,那么,通过文化创新创造的文化商品,它需要有自身的生命力。公众是因为喜欢和信任这一个公众人物,而它可带来美好的情感体验和精神联想,才会去看待这一个公众人物。
在与《庄子》中说道:“公众时代,我们是传播者,传播者的意思是只有他们才可以成为传播者。如果我们不能同时吸引到受众的留意力,那么传播就失去了意义。”我们且记本策划部的新《中国国潮》为例,从9月17日到10月8日,在一些不一样的地方发布了一条《国潮风潮图谱》,推出了“国潮品牌风”的系列商品,很快,被“国潮”二字吸引到手机、家电、汽车等行业,我们就很可能被这一个群体所吸引。
而品牌策划人,就是公众品牌的策划人。
公众品牌策划,就是为公众品牌的塑造而打造的。
公众品牌打造,其实是要站在公众立场上去考虑,真正让公众认可的是什么?为何要选择我们?我们所打造的这些“超级符号”,就能让公众心目中形成特别的印象。
公众品牌是一个符号,它将公众品牌的价值在这一个符号中通过图形、文字、声音、符号等符号传达出来。
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