在过去的半个世纪里，我们发现营销界最大的神话就是利用广告来打造企业品牌。其实很多公司的管理层在讨论营销的时候，首先想到的是花多少钱在广告上。广告和营销密切相关。所以人们认为创造企业品牌的有力途径是广告。
过去，公司高估了广告的作用
广告固然重要，但不是打造企业品牌的方式。2008年，世界上最成功的两个企业品牌，北京奥运会和奥巴马，都不是靠广告打造出来的。广告真正的作用是公关建立企业品牌后，维护企业品牌。许多公司有一个根深蒂固的想法，即企业品牌的创建必须依靠大规模的广告活动；在市场迅速成熟之前，没有必要在公关活动上浪费金钱。
相反，企业品牌应该通过公关活动
广告不能给新企业品牌可靠性。另外，一个新企业品牌的快速发展注定是一个缓慢的过程，初期大量的广告只会导致大量的资金浪费。企业品牌的概念越新，企业品牌的快速发展越慢，广告的可靠性越低。这两个因素决定了利用公共关系打造新的企业品牌不仅消费更低，而且可靠性比广告更高。
营销软文，最有效的公关手段
【/h/】现在最有效的传播方式是网络，利用网络的特性营销软文无疑是最好的公关手段。在五年的营销活动中，绿莲软文掌握了主流平面媒体的出版推广渠道。帮助中小企业建立自己的企业品牌，增强品牌曝光度，让更多的客户在网络传播中信任、选择和依赖企业品牌。
【/h/】广告不是没有用，但它的作用不是创造企业品牌。在未来创建新企业品牌的过程中，借助软文营销将新企业品牌推入客户心中将是最佳选择。
标题：「软文营销」从公关立场看营销软文，树立企业品牌的比较有效方法
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