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啥是软文?
顾名思义,相较于显眼的商业广告,由公司的市场策划人员或广告公司的文案工作人员来负责编写的简要文字。与硬性广告对比,软文之所以叫做软文,妙在“松”中,如同一池春水藏杀意,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是为马桶刷写一篇软文的时候,你的抵赖掉进了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、潜移默化的渗透。如果说硬性广告是北派的夺命连环腿;那么,精湛的修辞犹如锦绣文章、四两拨千斤,硬柔兼施、内里兼修,才算是最有力的营销手段。
相较于硬性广告的直白推销硬性广告而言,由公司的市场策划人员或广告公司的文案工作人员来负责编写的简要文字。与硬性广告对比,软文之所以叫做软文,妙在“松”中,如同一池春水藏杀意、收而不露,克敌于无形。等到你发现这是为马桶刷写一篇软文的时候,你的抵赖掉进了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、潜移默化的渗透。如果说硬性广告是北派的夺命连环腿;那么,精湛的修辞犹如锦绣文章、四两拨千斤,硬柔兼施、内里兼修,才算是最有力的营销手段。
12、体验式微营销:
体验式微营销以受众体验为主,以移动互联网为主要沟通平台,配合传统互联网新闻媒体和大众媒体,通过有策略、可管理、持续性的O2O线上线下互动沟通,建立和转化、强化消费者关系,实现顾客价值的一系列过程。体验式微营销站在潜在顾客的感官、情感、思考、行动、关联五个方面,重新定义、设计营销的思考方式。
此种思考方式突破传统上“理性潜在顾客”的假设,认为潜在顾客消费时是理性与感性兼具的,潜在顾客在消费前、消费时、消费后的体验,才算是研究潜在顾客行为与公司品牌经营的关键。体验式微营销以SNS、微电影、微视、微生活、微电子商务等为代表新媒体形式,为公司或个人达成传统广告推广形式之外的低成本传播提供了可能。
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