694个单词，阅读大约需要1分钟 软文和广告最大的区别之一就是及物性，这是软文的作用，而广告大多强调广告。而软文并非天生具有良好的及物性，只有具备素质，懂得把握其软硬，才能兼具及物性和广告功能。软文主要放在纸质媒体和网络媒体上，渠道原因也是一样的，就是放的媒体一定要有人看，再好的软文，没人看也发挥不了作用。目前软文的出版成本并不高，比如文芳阁，一般有几十家知名媒体。虽然放软文很难获得好的展示位置，但是现在流行的网络媒体每天都有上千的浏览次数，你放进去的软文也能以很小的浏览率获得好的浏览次数。 当然，标题的可读性和吸引力是必须的。通常写软文的作家会观察标题的吸引力，但不要忘了，对于有seo经验的人来说，标题的作用远远不是这个。如第一部分所述，媒体的选择非常重要。对于知名的网络媒体来说，如果不是百度等各大搜索引擎的信息源，即使不是，也会在各大搜索引擎中得到很好的收录和排名，所以一个好的标题可以起到很好的广告推广作用。比如文放歌就是发布软文的平台，所以我写软文的时候可以用文放歌+发布软文之类的词作为标题，这样别人在搜索软文和发布相关词的时候就会给我看。 选择好的媒体，不仅能让你实现以上功能，还能起到知名的作用。客户总是可以对经常出现在主要知名网络媒体上的企业品牌给予更高的信任，增加公司的可靠性。也可以把媒体推广报道截图，然后放在印刷品或者宣传册上展示给客户，增加权威性和企业品牌。这种信任虽然不会马上见效，但是在客户做决定的最关键时刻就会开始见效。
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