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449个单词，阅读大约需要1分钟 一、广告文案第一一般是；真实性 1、直接接触观众 2、说服和诱导顾客产生消费行为 3、具有双重效应(社会、经济) * * * * * 1、广告新闻的表现应该全面准确 2.广告新闻的表现来源于客观性和真实性 第二，原创 1.原创及其表达语境——独特吸引力，表达语境——原创表达方式，原创新闻语境 2.遵循原创的基本要素: 创意必须是原创的 形式和文本都是原创的 用于更有效地传递新闻 所需的组合应该与显示的广告新闻相匹配 在特征和特性中寻找独特的意义 第三，更有效的传播 1、更有效传递的定义:通过表达、传递来达到广告目的的过程 2、从销售业绩来看 3、打造持久的企业品牌 4、更有效的传播是建立更有效的关系(受众) 5、实现更有效的受众反应 1、受众心态——传播心态(接受广告后的特殊心态) 2、其他几种心态 (1)理解，不可调和的心态 (2)感知心态 (3)追随舆论领袖的心态(名人效应) (4)环境心态
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