1849个单词，阅读大约需要3分钟 营销策划是通过科学实践和创新思维，改变公司现状，实现预期目标，分析创新设计，制定营销计划的理性思维活动。这是营销策略在营销目标实际应用中的实际运用，也是整个营销管理过程的重要组成部分。 一、营销计划的目的和任务: 这个项目是一个在线营销项目。目的是让零食在互联网上成功推出，在眼花缭乱的零食互联网上获得越来越多的市场份额，从而赢得客户的青睐，获得更大的公司效益。在互联网上，被大多数在线客户认可。 二.产品概述: 休闲食品的主要卖点是其独特的味道或给顾客带来良好的休闲，而不是补充营养。休闲食品有三个主要成本特征:风味型、营养型、享受型和特色型。客户涵盖所有人:儿童零食，青少年享受，大人老人幸福。 中国休闲食品市场作为一个快速扩张的市场，具有以下优势:也是休闲食品的主流方向； (1)越来越接近人的饮食习惯和心理，要可口 1.含有汤汁，易于咀嚼，有利于吞咽和消化，比如卖薯片和矿泉水； 2.为了迎接新的事物，寻求改变自己的想法，人们的味蕾必须不断受到新的口味或口味的刺激，以保持持续的满足感； 3.健康，虽然顾客对此不是很清楚，但在影响他们购买决定的因素中是非常重要的。顾客对食品功能有一定的需求，这成为基于不同功能进行市场细分的前提。 (2)从人们的购买消费习惯和心理来看，要欣赏心眼才能符合眼睛的特点。也就是食物，颜色，性别 1.方便，卖点要贴近，购买过程要体现休闲理念； 2.满足他们异想天开的非理性需求的时间性； 3.值得注意的是，休闲是一个综合的概念，它不仅美味，而且美丽。店里最不自然的是什么？大宗产品行业； 4.参与，每个人都有一种控制的欲望，看起来更好，然后变得更有兴趣。 三.市场环境分析: 1.休闲食品领域的环境条件 自20世纪90年代以来，国外休闲进入该国已有很长时间。十年后，零食市场发生了一些翻天覆地的变化。仅饼干一项，xx就达到150万吨，年销售额超过150亿，同比增长18.25%。近年来，中国休闲食品产业发展迅速。由于休闲食品领域生产技术的不断提高和下游需求市场的不断扩大，国内外休闲食品领域的快速发展前景非常广阔。 2.互联网客户分析: (1)互联网客户分析 随着互联网的普及，更多的人加入了互联网客户的行列。截至2010年3月，中国5910万网络客户在短短六个月内增加了1330万。18-24岁的年轻人在读者中的比例最高，达到37.3%，其次是18岁以下的人(17.6%)和25-30岁的人(17.0%)。读者年龄结构还是比较年轻的。读者中中学生比例最高，达到28%。 (2)网购费用传递快 随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们花钱的方式之一。网上购物安全、方便、快捷，是未来快速发展的趋势。目前，网上购物服务主要有两种类型:c2c平台，即个人之间的电子商务，即个人企业对客户模式；B2c平台是公司和个人之间的电子商务，即公司(或单位)客户的模式。 3.休闲食品的特点分析: 1.年轻消费群体的崛起；2.保健食品占优势；3.不同类型的休闲食品受欢迎程度不同。四个高收入家庭已经成为休闲食品消费的主流 四、休闲食品客户群分析 儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流顾客。相应的分析表明，时尚食品，尤其是休闲食品，不再是孩子的专利，成年人，尤其是年轻女性，已经成为主流客户。调查显示，01771818-24岁具有高中/初中学历和大学学历的年轻女性是诱惑时尚美食消费的主流群体。他们买菜喜欢买越来越多的时尚品牌；相反，31-35岁的男性对时尚食品不感兴趣。 V.网络营销盈利模式 1.之前流传下来的互联网营销盈利模式:建立公司产品网站；在互联网业务平台上开设网店；在线广告销售。 2.新双胞胎的盈利模式:博客营销、微博宣传、大规模团购网站合作等。 六.4p营销组合: 1.产品:建立健康的企业品牌零食食品，积极推广绿色有机零食。 2.频道结束: (1)在各种销售平台开设网店(尚未实施) (2)创建博客，推出并介绍相应的产品 (3)建立微博推广美味小吃 (4)配合大型团购网站开展低成本团购活动 3.价格:(1)限时优惠活动(2)限时拍卖(3)积分兑换活动4。推广:(1)免费品尝活动(2)微博转发抽奖活动(3)休闲美食知识问答
标题：「推广心得」关于食品产品公司的食品营销计划具体方案
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