1908个单词，阅读大约需要3分钟 其实没有什么秘密，很简单，只有四个字。 但必须从头开始。 01 在广告业务组，有写作和策划两个岗位，负责解决文案相关的就业问题。 策划主要负责帮助公司制定各种策略:营销策略、企业品牌策略、传播策略、推广策略...无论采取什么策略，总之综合分析公司面临的各种经营情况后，指出关键问题，浓缩核心概念，指出传播和宣传的方向。用于规划的主要办公软件是ppt。 文字，基于策划提供的方向和理念，充分发挥创意，运用文案生动地表达企业的经营策略和品牌号召力。文字要负责制作广告标语、标题、主题、图片、视频文字、软广告、微信官方账号文案等各种创意文字。单词和钢笔是主要的单词。 从这种分工可以看出， 写作不等于策划，写作不从属于策划。 文字应该是策略的创造性表达。 但是不好。是的。很多人没有看到创意这个词，而是把文字变成了策略的直接表达。 以策略为文，有很多不好的广告。 恶语是如何炼成的？ 很大一部分原因是把保单当成文本，直接把保单告诉客户。 02 为什么这样不合适？ 首先，这两个对象是不同的。 这个策略是写给内部人员的，尤其是公司老板。 文字是写给用户的。 不管你的策略是什么，客户最终都会看到企业发布的广告和广告上的文字，但不会看到你的ppt。 其次，由于面向对象的不同，他们的语言风格也不同。 战略是一种商业语言，充满了各种领域术语、技术术语、愿景、使命和战术目标...... 正因为如此，很多企业品牌的企业品牌概念一般都很抽象，很有野心，比如质量、健康、安全、服务、奢华、品味、青春、梦想、快乐、领先企业品牌、美好生活...... 但是，词语应该是客户术语，力求简单、明确和直接，而不是说大话、空话和套话。 最后，他们的思维方式不同。 这个战术就是综合分析企业品牌的各种商业现象，然后总结核心战术，完成信息表达的概念。 这就是归纳。 文本是对集中的企业品牌策略的创造性诠释，通过形象化的人物、事物和景观呈现企业想要的策略。 这是演绎法。 战略是抽象的改进。 文字是具体的呈现。 好的写作是对宏大叙事策略的具体阐释和创造性转化。用小细节表达大质量、大服务、高性能，用小故事传播抽象宽广的情感，用小事例呈现宏大神秘的企业精神。 策略很大， 文字小。 要写一篇课文，你必须在一个小房间里写。 03 举个例子证明。 大战略:传播顾客至上的品牌理念。 小文字:用一个客户的小故事来传达企业品牌的伟大感受。 要将策略用作文本，它应该如下所示: 全心全意，就因为认识你。 好的话是这样的: 坐火车55个小时，睡沙发68块钱。 我必须一步一步地衡量这个世界。 每一次努力都是为了梦想。 我和很多恋爱中的女生说过话，但我唯一有给她买早餐习惯的就是你。 付出真爱，呵护一切。 04 大家都知道为什么会有那么多不好的广告。 这是因为， 首先，虽然写作和策划有很大的区别，但是对于多个广告业务群来说，一般只有一个岗位。文案、文案、策划都抛在一个身上，导致策略和文字不清。 当然，写作和策划是没有问题的，但是大多数人在思考策略之后，顺手把概念当成文字来做稿子，广告就成了烂大街。 这可能是思想上的懒惰，也可能是没有意识到两者其实是非常不同的思维方式。 其次，前面说了，战略在公司内部是面向对象的，而文字是和客户比较的。但是在你能给客户看文字之前，你必须先让老板看。如果老板失败了，客户就没有机会看到了。 正因为如此，为了过稿，很多字都是给老板写的，而不是给客户写的。老板虽然也是人，但是他们站在普通客户的立场上看自己的产品也不容易。 为了充分表达企业的商业意图，迎合企业广告商的审美偏好，本文充满了各种宏大而抽象的词语。 但是，写作不是哲学课。它不需要那么多的术语、概念和概括。写作不是文学课。不需要华丽的辞藻，不需要复杂的句式，不需要散文。 普通客户想看的，其实是真实懂事的，有血有肉的，很贴近生活的。 把文字写进小房间，让客户有身临其境的感觉。顾客只有把产品带入自己的生活场景，开始想象自己的产品后的美好感受，才有购买的欲望。 策略可以想大，但字一定要写小。 由小见大是写好的终极秘诀。 它始于广告商的想象力，但最终建立在客户的想象力之上。
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标题：「推广心得」软性广告发布：以小见大，这是写好文字的最终秘诀。
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