1175字，阅读 大约需要2分钟，要达到高效传播，达到所需的宣传效果，需要遵循哪些操作指南？答案只有一个:用同样的声音 从企业品牌翻译的角度来看，所谓的“用同一个声音”是指在明确的传播环境的前提下，始终如一地传达企业品牌承诺、建立和维护企业形象、促进企业品牌资产增值的目标 与目标客户和其他利益相关者相比，可以实施差异化的交付流程 在企业品牌传播中，采用相同的声音有三个重要的价值 1:通过与竞争企业品牌相同的传播投入获得越来越多的关注 即使是国际强势企业品牌，其投入在一定时期内也是有限的，更不用说 重复采用同一个声音意味着可以利用有限的投资发挥相对集中的特点，从而突破传播的噪音，获得目标客户更高的关注度 相反，如果你的资金有限，你还是大条，主题混乱，风格各异，不仅会让客户困惑，更容易淹没在同行的传递中 正因为如此，在制定企业品牌传播计划时，要充分把握同音的采用，让自己的传播主题和传播方式完全脱离同行的包围圈 2:防止企业形象的不成比例 在企业品牌成长的过程中，我们一次又一次地使用同一个声音，始终保持企业形象的一致性，推动企业品牌的价值、主题、风格逐渐获得客户认可，进而积累企业品牌资产。如果这个时候简单大方，那这个时候就是优雅奢华。 今天，它提倡地方特色 如果明天频繁推广欧风、换脸，目标客户会动摇，客户不会认可，企业品牌资产的积累自然不会讨论 当你提到国内某知名企业品牌时，你会怎么看待提到露露？它是一种新鲜营养的杏仁糖浆，蓝白相间的罐头食品，与你的家人分享快乐 再比如，当你提到农夫山泉的时候，你是怎么想的？应该是明显的红色包装，有点甜味 这两个企业品牌在过去十年中表现良好，因为它们遵循相同声音的规则 如果这两个企业品牌不是定性的，他们每年都会改变看法，改变面貌 他们有今天的成就吗？ 3:保证了传递输入的积累 在信息表达效率方面，效率越高，效率越低 就通信收入而言，当期非重复收入与中长期递延收入是有区别的 注重企业品牌价值和企业形象，保持当前宣传推广号召力和长期企业形象传播号召力之间的平衡，远离只有当期收益却损害长期利润的简单传播行为。企业品牌反复采用同一个声音，保证传输投资很可能获得递延收益，获得当期不重复收益。 通过对过去市场上强势企业品牌和弱势企业品牌传播的比较研究，我们发现强势企业品牌和弱势企业品牌在历史传播投资总额上的差异远远小于其市场表现上的差异，甚至一些弱势企业品牌比相应的强势企业品牌有更多的传播投资 明显的战术缺陷是造成这种不同结果的主要原因，包括:由于缺乏预算管理，今天账户里的资金非常激烈，明天资金就有麻烦了 转移投入曲线发生了巨大变化
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