828个单词，阅读大约需要2分钟 在宣传实践中，术语定位和企业品牌定位一般不会刻意区分，而是交错采用。因为首先关注的是企业品牌，所以一般称为企业品牌定位。产品和企业品牌这两个术语在行业中也可以互换使用。正因为如此，企业品牌定位可以简单地理解目标客户大脑中对企业品牌的感知。它是基于客户对企业品牌的功能性和非功能性方面的综合评价。对于顾客对竞争企业品牌的看法，所有的竞争企业品牌都可以转化到用户感知空空间的每一个点或位置，形成产品类别。最终，客户眼中的定位为企业品牌创造了一个独特、值得信赖、有价值和可持续的位置。 而那些定位不佳、宣传力度不够的企业，往往会遇到以下误区。 在确定建立企业品牌定位之前，尽量培养企业品牌定位和宣传的意识 在说服所有人相信你的企业品牌之前，你必须让所有人知道你是谁。很多企业觉得很难做到。一些公司在弄清楚他们卖什么之前，在电视广告上花了很多钱。还有一点就是企业往往会提出客户不关心的企业品牌新属性。 多年来，一些销售止痛药的公司声称他们的企业品牌比其他企业品牌更耐用。事实告诉他们，顾客想要的是快速缓解疼痛，而不是缓解效果。 有时候很多企业为了寻求差异而过度投资，不幸的是很容易被别人抄袭。定位的目的是不让竞争对手进门，不是让狼进房间。一个标榜自己太实惠或太时尚的企业品牌，往往很容易被别人超越。 有些企业过于敏感，急于定位和宣传，正因为如此，他们逐渐偏离了既定的企业品牌定位。 虽然百事可乐清新年轻的企业品牌已经成为与可口可乐企业战斗中的重要区别，但百事可乐在过去十年中多次偏离这一重点，导致其市场份额不断缩小。 总之，企业品牌定位和软广告是一项艰巨的任务。当你找到一个能有所作为的地方，你可能需要想出一个新的方法来占领它，但你必须三思而后行。
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标题：「推广心得」怎么定位企业品牌以及怎么宣传软性广告
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