大多数学者认为，软文隐含地表达在某些信息或其他类型的文案中。这不是广告，却潜移默化地感染了网友。大部分人甚至把报纸软文当成广告或者付费信息，坚持批评。今天，大量的软文在报纸上五彩缤纷，不仅创建了单独的页面或专栏，而且经常出现在广告专版上。可以随便看三份报纸:一份是市一级地方党报，一份是日报，一份是国家发行的摘要报纸。软文占所有稿件的比例如下:市级党报11%，生活类报纸35%，文摘28%。显然，这种样本选择并不能准确反映软文在全国报纸中的比例，但至少说明了软文在当今报纸中更为普遍。有学者在楚天都市报一份四天的报纸上做过统计，其中软文的数量其实是540/0。这个数据符合近几年大都市报纸的情况，毫不夸张地称之为报纸软文实例全集。
其实报纸有一个全面的软文范例集，里面有政治故事、民间丑闻、杰出人物以及对企业或产品的介绍或分析，标题更有创意。对于寻求特定新闻的网民来说是非常有价值的，但是对于这类软文没有具体要求的网民就会一扫而空。正是由于网民的需求，报纸上的软文数量不断增加，甚至在今天还有一种独特的繁荣。然而，报纸软文的繁荣并没有引起研究者的重视，或者从一个新的角度来看待这一现象。搜索了一下，近十年只发表了8篇关于软文的。除了少数作者，这些文案对报纸软文进行了批评和强烈的批判。他们的逻辑是，这些软文是广告信息，是付费信息，付费信息是欺骗网民，违反信息职业道德和广告法，要坚决彻底根除。文方格[/s2/]认为这些观点过于片面。事实上，软文已经成为互联网营销的重要手段。社会各界要理性正确看待软文，理解软文。
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