新闻化不断升级的今天,人们接收新闻的方法逐渐从PC迁移到手机,移动高端智能手机的普及使得资讯的获取越来越碎片化。在大数据驱动下,资讯平台逐渐从“人找新闻”上升到了更智能的“新闻找人”阶段。而伴随着这种变化,新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户在资讯一个个地发市场的地位呈现明显下降趋势,“双门户+双头条”组成了新的资讯一个个地发四强。
据第三方数据机构BigData发布的《中国移动资讯一个个地发平台市场研究报告》,截止到年第一季度,我国移动资讯一个个地发市场客户规模达5.7亿,同比增长22.9%。其中,日活动用户方面:
腾讯新闻 以5877.3万占据第一;
UC头条 以2607.2万排名第二;
今日头条 以2299.5万位列第三;
网易新闻 以2287.3万排名第四。
四强中,腾讯新闻和网易新闻完成了自身门户实力的转化,今日头条和UC头条则是依托大数据技术实现个性化资讯一个个地发的典型。
那么腾讯新闻、网易新闻、今日头条和UC头条的采用体验到底怎么?下面我们从打开速度、界面、新闻文案等多家方面进行体验。
一、启动速度
在没有预先加载,启动无广告闪屏,且都不登录账号的情况下,四款新闻App从启动到刷出首屏的速度依次是UC头条 > 网易新闻 > 腾讯新闻 > 今日头条。得益于体积包小,UC头条打开速度特点明显。此外通过多次无预先加载的频道切换体验,腾讯新闻和UC头条无明显延迟,网易新闻和今日头条出现延迟的次数较多。
二、界面设计
为了适应人们已经惯用的App点、滑操作,资讯App的整体界面布局也逐渐趋同。打开四款新闻App,可以看到,在界面的上端都是可滑动切换/点击进入的频道入口,包含热点、推荐、娱乐、体育等等分类,可自由选择展示,各家差异不大。
网易新闻(左)和腾讯新闻(右)界面展示
UC头条(左)和今日头条(右)界面展示
底部则是固定的功能模块,这一块的布局,UC头条和今日头条一致,都包括了“首页”、“视频”、“我”以及已关注的新媒体入口,分别叫“订阅号”、“关注”。网易新闻的底部多了个“话题”入口,在左上角添加了新闻直播入口,腾讯新闻则把“直播”入口放在了底部,“视频”作为频道之一放在顶部。
在整体的设计风格上,腾讯新闻和网易新闻仍然保持了门户网站风格,尤其网易的各个频道第一条新闻都是幻灯片。资讯平台方面,UC头条较为独特,界面风格继承了浏览器的部分基因,呈现大量留白,从视角上较有阅览的场景感。
三、文案浏览体验
1、从新闻源来看,四款App文案较多“同源”,文案首要来自门户网站、各类垂直网站、纸媒等。不同的是,腾讯新闻和网易新闻作为以前传下来新闻门户衍生品,拥有很强的PGC(专业生产文案)能力,而今日头条和UC头条依托各自的新媒体作者群,形成了很强大的UGC(客户生产文案)能力。由于文案来源不同,PGC文案侧重的点不同,这使得各家新闻App的文案风格呈现出不小的差异。
具体来讲,网易新闻强调新闻态度,注重激发客户的评论热情,这从很多新闻的标题上就能看出来;腾讯新闻致力于将自身打造为“事实派”,力求从嘈杂的新闻与观点中,让新闻回归事实本质,在一点热点新闻的追踪报道中,腾讯新闻的这种风格明显;今日头条和UC头条因为并且融合了专业媒体和新媒体的文案,整体风格显得更活跃,文案也更亲民和生活化。
2、从文案的呈现方法来看,腾讯新闻和网易新闻倾向于将大幅版面分配给PGC文案和主流价值新闻,在一定时间内呈现给客户一样的文案;今日头条和UC头条则完全基于客户有趣爱好呈现文案,千人千面,不断刷新,至于展示的是PGC还是UGC,首要取决于于文案本身跟机器算法的匹配情况。两种不同的文案呈现方法,给客户带来的最首要的体验差异在于,腾讯新闻和网易新闻对于热点事情有着更强的捕捉能力和专题输出能力,但新闻文案的持续性输出不足;今日头条和UC头条的新闻流模式能够满足客户不断刷出新文案的欲望,但在对热点事情、主流新闻报道不够“聚焦”。
3、从文案革新来看,四家新闻App都不满足于常规的图片文字新闻传递,“视频”成为各家都重视的流量入口,但从呈现形式来看目前只有今日头条推出了视频分类。与此除外,腾讯新闻和网易新闻都在发力新闻现场直播,企图打造一种全新的阅读新闻方法;UC头条最近推出了“问啊”,展现出其对UGC文案的培养能力,目前已经有不少行业专家上传,成长势头较足。
【总结】有统计指出,目前日采用时长累计超过一个小时的重度客户呈现急速上升的势头。对于资讯市场,一方面,网易新闻、腾讯新闻拥有很强的专业文案生产能力,能满足客户对于专业资讯、主流价值的诉求,另一方面,在更加强调个性化定制的今天,基于新闻流大数据推荐模式的UC头条或今日头条也逐渐抢占了市场的高位。
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