进入广告或新媒体领域这么久，其实大部分人还没搞清楚软文的传播是做企业品牌文案还是做广告。大多把文案和广告混为一谈，这也是公司在广告行业找不到突破口的重要原因。
之前看过一篇文案，说文案和广告的逻辑不一样。抄袭是为了娱乐客户，让客户受益，广告是为了传播品牌数据。现在一个小小的软文传播者在创作文案的时候，往往会出现一个问题，就是文字文案过于强调产品的卖点，导致无法将有关关联利益的真实消息传播给客户，这是文案与广告混淆的结果。
作为一个合格的软文传播者，我们需要做的是在文案和广告之间找到平衡。
然而，在两者之间找到平衡并不是一件容易的事情。做企业品牌文案时，软文传播者总是希望得到目标客户的“回应”，从kpi的角度来看，这与企业品牌文案输出的逻辑非常吻合。但实际实施后，文案这个目标预期往往是由广告逻辑做出的。广告逻辑，简而言之，就是在流量最大的地方“说”产品的卖点或者是处理人痛点的一方。
理清了广告和文案的逻辑关系之后，做好广告和文案是一个问题。关于如何做好文案，很多巧妙的文案方法之前都有发表，这里就不赘述了。如有需要，可自行在官网查阅丁蕉媒体。抄好了，就该出版了。好的文案可以在任何地方产生流量，获得受众，找个合适的地方发表就行了。比如在客户集中的区域发布，比如领域媒体、论坛、贴吧等。，既能积累人气，又能产生口碑效应，实现二次传播或多次传播。
做广告，要注意更新自己的思维，跟上网络的思维。新媒体时代，过去传下来的广告主角色越来越少，很多广告主也不容易适应网络的思维，对新媒体的野蛮时代持“不屑”的态度，认为自己不需要抛弃原有的一套准则和思维去顺应这个时代。然后，既然不能接受新时代的规则，就只能辞职或者转行。
好的文案不一定是合格的广告主，合格的广告主也不一定是好的文案，因为很难把两者统一起来。传播软文的时候，两者最好都做好，减少损失。
上一篇：「营销心得」定焦传媒：对比新产品新闻营销，精准营销和文案营销才是主流
标题：「营销心得」定焦传媒：软文传播是做企业品牌文案还是广告？
地址：https://www.wenfangge.com/a/rwfb/14152.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
