营销软文作者的一个很大的坏习惯就是喜欢把很多简单的事件混在一起。一件看似简单的事情被不问事情经过的人当成了学习，开始宣扬自己的策略、方法和经验。这时，所谓的专家出现了，吃瓜的人觉得出现了一门新的大科学。
在营销软文中，文案营销的定义一直不确定。
在维基百科搜索“文案营销”会给出一个解释:文案营销是在互联网上对目标客户逐一进行文案创作、发布、分发的营销实践。这种劝说简单明了。
随着网络和社交媒体的出现和快速发展，以及营销节奏的变化，客户不再满足于被告知一个小小的设计副本。开始要求主动搜索获得相应的副本，及时互动副本和每日副本输出。
但是，即使文案营销看起来很高级很特别，也无法摆脱营销实践的本质。比如，所有的从业者都应该专注于如何促进产品的销售，提升企业品牌，所有的信息表达实践都应该基于对客户和自己产品的深刻理解。每个从业者都需要明确的目标和kpi设置，需要一个健全的监控和评估机制。
这意味着，作为营销软文作者，我们必须产生越来越多的新文案计划，创造越来越多的新文案。同时，这些新文案必须符合现代客户的成本和价值观。
但值得观察的是，拔出所谓的文案营销，说明企业品牌所有者对文案的重视，必然会带来越来越多的挑战和危机。如何管理好一个企业品牌，并为其带来最持久、最坚实的价值，是许多营销软文领导者面临的永恒挑战。
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标题：「营销心得」基于文案、观点，实现营销软文的效用
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