一、竞争产品分析
1.选择竞争产品并做好定位
如何找到竞争新闻？
1.百度搜索类似产品关键词。假设你公司的产品是旅游分享app。可以输入主关键词“旅行app”，通常排在自然排名前面。百度竞价推广前面的产品是竞品；
2.在各大移动应用市场用关键词搜索，如91应用市场、应用宝、豌豆荚等。；
3.在野外网站上查找最新消息，比如旅游app。可以在专业旅游信息网上搜索app相关信息，如欣欣旅游网、环球旅游新闻、电力网；
④咨询网站，如iResearch、dcci、alexa等都是比较靠谱的渠道。还有其他做法，比如参加现场展览、同行交流等渠道获取同行竞争对手消息等。对于竞争产品的分析，最好选择两个产品，最多三个。
2.分析竞争产品并得出结论
一般来说，应该从客户、市场趋势、功能设计、运营宣传策略等方面对竞争产品进行全面分析。这里我们将其细化为以下几个维度:①市场趋势和行业现状；②同行竞争者的公司愿意③目标群体；④市场数据；⑤核心功能；⑥交互设计；⑦产品的优缺点；⑧运营和宣传策略；⑨总结&:行动点。
这里以一款手机旅行app为例。运营数据可以从下载量、客户数量、保留率、购买率、活跃用户数量和活跃持续时间进行分析。运营和软文传播策略可以从竞争产品的渠道管理来分析，如应用市场投放、移动论坛、营销活动、软文投放、社交传播媒体表现等。
二.产品定位
1.产品定位:
用一句话清楚的描述你公司的产品，用什么样的产品来满足客户或者客户市场。比如基于地理位置的移动社交工具Momo。
2.产品核心目标:
产品目标通常表现为处理目标市场中的问题。这个问题分析的越透彻，产品的核心目标就越准确。比如:360保安处理客户使用电脑的安全问题；微信为客户提供语音信息表达流畅的移动应用。
3.目标群体定位:
通常根据年龄、收入、学历、地域、兴趣爱好、消费习惯、性格心理等几个维度对目标群体进行定位。
4.客户采用场景
客户采用场景是指将目标群体放入实际的采用场景中。
三.软文营销渠道
在移动网络领域，初创企业的市场适合多方出击，想尽一切办法和手段，用最少的投入实现企业品牌效应最大化。
渠道包括:推广新闻源软文平台、微信、论坛、微博、博客、免费软文推广团队、淘宝软文推广团队等。
四.新闻策划
①明确项目目标，快速了解客户需求，与相关协同部门密切配合，提供快速、准确、精彩的软文数据支持；
(2)负责推广软文和宣传品的撰写；
3负责创意文案，为网络活动撰写相关软文文案，广告投放，网络公关稿件；
4沉淀创意输出和经验如软文写作，形成知识管理供其他项目借鉴；
⑤结合热物的传递。
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